动漫产业快速发展原创+品牌+延伸需合体

发表时间：2016-05-01 00:58:18 作者： 来源：小G 浏览：次

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    近年来，我国文化创意产业、动漫游戏产业蓬勃发展，还应积极努力学习赶上。业内人士在国内和国际先进国家差距问题上，大家一致认为中国的文化创意产业、动漫游戏产业不缺资源，不缺资金，也不缺人才，但缺原创，缺产业，缺产业链，缺品牌，缺精品，缺大师。一个人的智力达到60分不难，从90分达到100分，分分都难。我国动漫产业现在还没有达到一个及格的水平，这反映了我们的成长具有巨大的潜在发展空间。
    现在的动漫产业链的发展已经不是一个单一的模式，也不是单一产品发展模式，需要多角度全结构地去思考。政府的责任主要体现在提供一个遵循规律的大政方针，为企业人士提供政策平台以及交流展示平台。和动漫国际大国，比如美国、日本、韩国相比，我们的产品品质不高，产品不够丰富，产生世界影响力的作品还不多。因此，做动漫游戏产业一定要追求原创，一定要追求品牌，一定要有自己的价值定位。
    然而，一些企业当初是想发展自己的文化产业，是想把动漫游戏做大，但是由于动漫产业属于国家政策补贴产业，因此一些企业总关心有哪些政策支持，有哪些资源来源，政府出台某个政策就去试一下，到最后把自己的“初衷”忘了，把自己的价值定位忘了，虽然挣了一些钱但是依旧没有发展壮大起来。

其实，动漫的文化特点我们理解是一个品牌、产品和延伸三维结构，不是线性结构。现在很多企业意识到这点，有成功例子。如“喜羊羊”，先做电视动画，形成规模后显示出爆发力，电影的成功使其品牌进一步放大，产品授权行为又进一步推动品牌发展。又如翔通动漫，通过走新媒体动漫的道路，与电信、移动、联通三大运营商合作，走动漫品牌授权、衍生品产业链发展等多线条、多渠道发展。这整个发展过程就是市场推动整合营销。
在一个是文化繁荣大发展、国产动漫追求高速发展的时期中，在国家相关政策的支持下，企业一定要追求原创，找准自己的品牌和自己的价值定位，使其发展道路更加顺畅。

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