冲进App前10精准营销成《决战沙城》最大助力

发表时间：2015-12-30 01:00:41 作者： 来源：小G 浏览：次

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昨日，由盛大传奇授权、中手游旗下随悦游戏发行的ARPG手游《决战沙城》正式开启iOS限免下载，由于精良品质和极高的期待值，该作只用短短24小时便进入App Store免费榜前10，成绩斐然。

作为目前市面上唯一一款传奇授权的手游，《决战沙城》曝光后一直备受玩家追捧。16日游戏登陆iOS，获得付费榜前三的佳绩。23日，游戏安卓、越狱全平台内测，10组服务器全部爆满，被众多主流手游渠道评为S级产品并获显要位置推荐。今日《决战沙城》iOS版本跻身App Store免费榜前十，又将纪录推上新高。

图1：决战沙城App Store付费榜

图2：决战沙城App Store免费榜

《决战沙城》取得如此佳绩，与中手游随悦游戏提前一个月就开始预热，以及“摇滚天团黑豹乐队代言”、“百家传奇公会入驻”、“传奇玩家渠道触达”等三大精准营销策略有着直接的关系，尤其是针对公会的拉动和传奇玩家渠道的触达策略十分有效，顺利拉动超过35万的传奇玩家参与官网预约，250多家公会加盟成为合作公会。

选择与摇滚天团“黑豹乐队”的合作，中手游随悦游戏相关负责人表示，这是一次精准的泛娱乐营销行为，黑豹乐队是经典与热血的代表，这与传奇的调性是完全吻合的，由黑豹乐队打造的游戏主题曲“兄弟”，不仅唱出了黑豹乐队27年的兄弟情，更唱出了14年传奇玩家的不朽情义。黑豹乐队的主题曲一经发布，就获得了广大传奇玩家的认可与共鸣，在群体间形成了广泛传播。

对于公会的拉动，《决战沙城》推出了“百万现金助力公会再创业”活动，实力公会只需提供公会名称和联系方式，即可预约最高达10万的创业基金以及游戏内全服的走马灯广告宣传资源，这些前所未有的福利，极大的吸引了公会的加盟，目前《决战沙城》已经收到了250多家公会的加盟申请，其中一半是来自《传奇》的公会，这也创下了手游公会合作的先河。

对于传奇玩家的触达，也是《决战沙城》营销团队不遗余力在做的事情，首先是和5173进行了深入合作，保证了传奇大R玩家的精准触及。并且在传奇玩家集中的江浙地区累计发送短信推送达到300万条，为游戏带来了10余万的预约用户，成绩显著。同时在传奇玩家集中的YY语音、IS语音上《决战沙城》也是一掷千金，投入10万现金及iPhone6 Plus大奖，收获了大量精准用户。

通过《决战沙城》的三大营销手段复盘，我们可以看出，手游的推广已经不再是“低俗营销博眼球、猛砸广告烧预算”的“莽夫”时代。随着手游产品越来越细分，玩家的品味越来越成熟，游戏发行方更需要注重的是精准化营销，找准目标用户群和触媒进行精准推广，才是最有效的推广方式。

据悉，为了营造更健康的市场环境，更好地维护玩家权益，中手游随悦游戏与盛大已着手联系司法部门，对市面上的盗版传奇手游进行严厉的打击。相信随着打击盗版行为的开启，《决战沙城》接上来的成绩将再上新高。

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