梦幻联动 明日方舟与上海公安深度合作探索政企合作新模式

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游戏如何肩负起社会价值?

近年来，游戏厂商在力求将游戏与传统文化、传统手艺、国民教育等领域相结合的几个方面不断探索，其目的一方面是丰富游戏自身的内涵，另一方面也是想要推陈出新改变外界对游戏的长期的陈见。

在这样有意识的探索下，游戏厂商在关于自身作品与当下社会正能量热点相结合的尝试越来越多，社会话题也日益增长。

就在7月25日上午，热门手游《明日方舟》官方微博@明日方舟Arknights 宣布正式和上海公安@警民直通车上海开启战略合作，《明日方舟》中的干员们打破次元壁携手上海公安开展反诈宣传宣传。虽然在过去，不乏有游戏进行跨界合作，但是深受年轻人喜爱的热门手游与大众印象中形象严肃的公安部门进行跨界联动确是业内少见。

陈Sir不止是在二次元

《明日方舟》手游于2019年5月上线，《明日方舟》以黑马之姿引发玩家喜爱与行业关注，独特的题材、精致的美术、抓眼的UI和创新的玩法，帮助《明日方舟》在竞争日趋严峻的市场脱颖而出，取得不俗成绩。

第三方数据统计显示，2019年5月1日公测的《明日方舟》，凭借半年多的收入，就跻身中国二次元市场App Store收入第二，再次验证了二次元仍是中小团队突围的绝佳赛道。尽管如此，商业成就却并非鹰角网络这支年轻团队唯一诉求。

近年来，电信网络诈骗案件持续高发，作案手法不断翻新，通过对大量电信网络诈骗案件发案形式的剖析分析发现，受害人总体呈年轻化态势，20-30岁群体逐渐取代中老年人成为易受害人群。如何针对这一群体开展有针对性的防范宣传，是上海公安在新媒体环境下不断进行的思考与实践。

而这一目标恰好同鹰角网络的诉求碰撞出了火花。上海市公安局长宁分局的青年民警们率先尝试“打破次元壁”，突破传统瓶颈，从当下青年群体的兴趣爱好着手，选择《明日方舟》手游为载体开展防范电信网络诈骗公益宣传。将防范电信网络诈骗的知识点以网友、玩家喜闻乐见的形式呈现出来。

自2019年末至今，《陈Sir的工作日》共在“警民直通车-上海”官方微博推出了12期反诈主题漫画，涵盖网购退款诈骗、冒充公检法诈骗、虚假刷单诈骗等十余种诈骗手法，漫画单篇阅读量突破220万，阅读总量近1000万，成为反诈宣传领域中异军突起的一支力量。网友在感叹“硬核联动”、“梦幻携手”的同时，更是直呼“谁能想到我关注个警方微博就为了追漫画!”

游戏在肩负正能量宣传功能方面可以更上一层楼

《明日方舟》与上海公安的联动是人气游戏在肩负社会正能量宣传中的成功典范，既可以通过人民大众喜闻乐见的新形式来进行正能量宣传，同时也给予了整个游戏产业在肩负起更多社会正能量宣传功能方面提供新的借鉴。

尤其是在ACG(Animation、Comic、Game)领域，其天生包含大量粉丝，并且极具流量，一旦能与公安部门的宣传工作相结合，就能产生巨大的社会效果，让宣传工作的范围与成效进入另一个量级。

像这样的尝试，在日本这样动漫游戏产业链成熟发达的国家，将科普性知识作为主导，生产ACG的内容并不少见，比如医学、教育、安全等内容主题，有些作品的影响力并不亚于主流“爆款”。

以现在B站上人气极高的日本动漫《工作细胞》为例，，这是一部涉及人体健康，身体生物学，疾病预防等的科普性动漫。

动画描写的是主角是人体内的细胞，细胞们在名为身体的世界中无休无眠的工作，这里，发生着不为人知的故事。在B站独播也是有着1.5亿的超高播放量。动漫中将人体内的红细胞、白细胞、血小板等进行拟人化，并且结合常见疾病制作成有趣的剧情内容，以此向用户科普身体内细胞在遭遇具体疾病时所扮演的角色及效果。

本次《明日方舟》与上海公安的联动从出发点与合作思路上来看，与其有着异曲同工之妙，当今的新时期是以互联网的时代，据相关资料显示中国的网络普及率为55.8%,中国人平均每周上网时间为27小时，人们获取信息的主要渠道为互联网，从另一个角度来说无论游戏还是动漫都是最受人们喜爱欢迎的内容，因此，选择ACG为核心的深度合作显然更容易起到更广泛的宣传作用。

站在游戏产业的角度，每当我们在谈游戏如何肩负起社会正能量宣传责任的时候，可能很多人会觉得只是做做“面子工程”无足道哉。但是在深入行业后会发现，用户在这个过程中往往很容易被打动，同时在许多人看来，社会责任是从事公益，潜意识与利润对立，但实际上，社会责任是一个相对多重的概念。企业在运行过程中创造了价值、提供了工作岗位、从事了公益活动，都是履行社会责任的表现，利润则是履行社会责任的必然结果。

鹰角网络对履行社会责任的积极意义，不仅仅在于自身的发展迈入新台阶，更在于做出中小企业践行社会责任的表率，为提高中国互联网企业对社会责任的整体认知水平，以及促进实践意愿，建立起中小企业践行社会责任的共同认知，起到有效的推动作用。

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