浅析失衡手游市场中的单机游戏乱象

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  　　这是一个属于网络的时代，也是一个游戏行业蒸蒸日上的时代。从1995年中国成立第一家游戏公司开始，我们有幸三见证了PC游戏从萌芽到成熟，手游从稚嫩到繁荣的过程。然而，任何一个行业，在快速发展的中前期，往往都难以摆脱乱象丛生的弊病，游戏行业同样不能幸免。曾几何时，PC单机游戏陪伴着中国玩家们度过了一个个快乐的日日夜夜，也催生出一批优秀的游戏制作公司，但这种辉煌如同昙花一现，只持续了数年时间，便被层出不穷的盗版销蚀得千疮百孔。期间，许多有志者揭竿而起向盗版宣战，然而这条抗争之路充满坎坷，他们或陆续倒下，或心灰意冷转而开发网游。终至国内单机PC游戏市场一片哀鸿遍野，甚至找不出一家真正有国际影响力的单机游戏开发公司。  

  　　如今，历史似乎再次重演，手游经历了2013年的爆发，2014年的壮大，眼下仍在举足狂奔。虽然行业体量扶摇直上，但与国外成熟的手游市场相比，国内市场上网游精品扎堆，大作过剩，反观单机，则死气沉沉，各大平台榜单长时间无新面孔出现，精品单机游戏匮乏。可以说，国内手游市场头重脚轻，严重失衡。导致这一局面的原因有很多，但Android单机手游乱象难辞其咎。所谓乱象有两点内涵：1、同PC单机一样，明显不合法的猖獗盗版;2、合法但不合理的刷流水、设置消费暗坑现象。　　首先是日益猖獗的盗版，据360发布的《2014年Q2移动互联网APP分发行业报告》显示，整个APP市场上，平均每个APP有高达26.3个盗版;具体到游戏类APP，模拟辅助类平均盗版样本数有47个，其余类型也大多有二三十个，不在少数。  

  　App盗版总体情况游戏类App盗版情况　　遍地开花的盗版游戏以攫取金钱为目的，完全无视玩家利益，改动游戏内容、植入大量广告、与终端不适配、无汉化版本等是盗版手游最为常见的问题，这些缺陷无一不导致玩家的游戏体验直线下降;更有甚者，一些盗版内嵌黑码，暗扣玩家话费，植入木马病毒，窃取玩家隐私。长此以往，玩家不仅会对某款游戏或者某一类型的游戏失去耐性，其对整个手游行业的信心也会被逐步消耗殆尽。盗版植入木马病毒　　盗版植入广告　　其次是刷流水、设置消费暗坑的现象。随着国内手游市场竞争的加剧，每一家游戏企业都在绞尽脑汁争夺营销推广资源，博取市场和玩家的眼球。要论什么最能搏出位，当然是“流水”!流水是实实在在的金钱收益，是手游企业所追求的终极目标。有了高流水，一款游戏可以证明自身强大的吸金能力，一家企业可以展示自己的卓绝实力，从而获得更多的推广资源。  

  于是乎，刷流水的现象应运而生，如今，业内流水大战此起彼伏，从未停止。为了刷出虚高的流水，游戏厂商不惜剑走偏锋，有的在游戏中设置消费暗坑，引诱甚至欺骗玩家付费，比如虚假中奖消息，扣费金额高于扣费提示;有的设置过多硬计费点，不付费便无法继续玩下去，最常见的就是付费激活新的关卡和剧情;有的设置的付费额度过高，只想着坑大R，无视中小R利益，令玩家望而却步;有的故意设置UI陷阱，导致用户操作失误而付费，比如将确定和取消按钮互换位置，或误点道具后无提示直接扣费。　　盗版设置计费陷阱　　单机游戏版权易受侵害的原因在于：1、单机手游受众多，强大的吸量能力能给侵权者带来更多收益;2、单机手游研发周期短，研发成本和试错成本低，相应地，破解和篡改更为容易，上线也速度也更快，满足了侵权者快速变现的需求。显而易见，市面上的爆款单机手游是盗版的重灾区，因为这类游戏相较普通单机游戏受众面更广，知名度更高，盗版可以在短时间内吸引和欺骗大量用户。几乎所有红火过的手游都遇到过一夜之间“兄弟姐妹”遍布各渠道的情况。《水果忍者》曾被检测出在84个渠道发布，其中74个为各种类型的盗版，《捕鱼达人》曾遭遇带有恶意扣费程序的盗版《扑鱼达人》。  

  　　相较而言，IOS单机手游版权环境远优于Android系统，这一方面是因为IOS应用商店更为严格甚至苛刻的游戏评审政策;另一方面得益于Android系统鲜有尝试的下载付费模式，下载付费让玩家更容易分辨出正版和盗版，也能有效遏制拼命刷流水的病态运营模式。　　说千道万，每一个手游从业者都不应忘记，用户才是我们的衣食父母，是手游市场兴衰的根本所在。所以单机手游乱象损坏的不仅是用户的游戏体验，更是手游行业的整体利益。这种竭泽而渔的恶性竞争方式，带来的是损人不利己的后果。好在乱象虽多，我们也并非全无应对之策。为了回应Android单机手游市场乱象，从业者们各出奇招，有的也已卓有成效。  

  作为运营商互联网化的先行者，电信爱游戏一直以来都以促成行业健康发展为己任，4月19日，爱游戏将在北京召开发布会，向行业同僚展示应对单机手游乱象的新策略。  

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