《龙枪觉醒》首测数据惊人 高留存率揭秘

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  　　去年以来，国内手机游戏格局骤变，由轻度休闲游戏向重度手游过渡，多元化态势愈加明显，尤其进入2015年第一季度，手机网游产品发布量陡升，本就有优质IP资源的《梦幻西游》、《仙剑奇侠传》等手游相继发布，同时，以巨人网络与游久游戏合作的《龙枪觉醒》为代表的动作格斗类手游受到玩家热捧，在一定程度上也呈现出手游市场激烈的竞争态势。　　其实，各类游戏的市场表现也开始有了较大的变化。从最近360游戏发布的市场数据来看，卡牌类游戏开始强势反弹，重登榜首王座，并与其他类型拉开较大差距。而伴随着移动游戏市场的发展，无论业内关注的IP热还是各种手段的营销，其实最终的回归点还是在于留存率。尤其是在游戏市场硝烟弥漫的今天，我们的注意力早已从如何吸量转移到了如何最大化地保障用户留存这个问题上了。  

  　　留存率是衡量游戏品质的重要标准，提升留存率成为手游厂商激烈竞争中的一枚重量级砝码。　　Talkingdata发布的《2月份移动游戏Benchmark》数据显示，角色扮演与棋牌类游戏是付费率较高的两个游戏类型，而休闲、智力、棋牌等轻度游戏的用户留存率则相对稳定。　　对于近期巨人游久联手推出的《龙枪觉醒》这款掌机级动作类手游来说，无疑是业内人士讨论的话题热点，在卡牌、策略以及休闲益智类游戏占比较大的游戏市场里，凭借《征途口袋版》《大主宰》等手游分别获得过亿流水的巨人网络，以及对于研发、发行、渠道于一体的游久来说，合作推出的这款动作格斗游戏究竟在游戏市场的胜算有多大也成为了业内关注重点。　　而从最新的数据显示，《龙枪觉醒》的次日留存率达到61.14%，这是什么概念呢?我们可以通过几款不同类型游戏进行对比。今年三月份的当乐游戏中心报告显示，网易就推出《梦幻西游》手游，依靠端游IP积累的用户数量，这款游戏快速获得了玩家与市场的高度认可，正式上线之后的留存率超过60%，同期由蓝港推出的IP手游《十万个冷笑话》通过借用同名动画、电影和漫画带来的得天独厚优势，当月也拥有55%的留存率。  

  　　但一般来说，次日留存率达到50%的手游已经很不错了，在Talkingdata报告中看到，动作格斗类手游留存率约为20~30%，也反映出《龙枪觉醒》的产品品质之高。　　DeltaDNA曾经的数据调查显示，在进行多款游戏进行评估时，游戏7日留存率同等重要。7日留存是用户从新增用户转化为稳定用户的关键时期，它从一定程度上也反映了用户是否真正喜欢这款游戏。以《龙枪觉醒》为例来说，通过数据分析，其3日和7日留存率分别是45.03%和29.87%。而在去年，中国游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)发布的《2014年度Q1中国移动游戏市场报告》数据显示，棋牌类手游仍是三成左右玩家初次接触手游的第一选择，且7日留存率仅为10%—15%。  

  《龙枪觉醒》市场数据的变化引起了业内专家的分析。　　2015年游戏细分市场的逐渐成熟，卡牌游戏和休闲益智类游戏虽然占比较高，但是其他类型游戏也呈现出多元化发展趋势，尤其是在互联网的大背景下，移动终端的普及使得手游也开始不断创新。通过WP2015年Q1行业数据显示，许多厂商也开始向中重度游戏发力。而动作与冒险，角色扮演类游戏在WP市场受到用户青睐。业内人士称，从《全民奇迹》、《天龙八部3D》、《梦幻西游》等重度手游市场的整体表现来看，重度手游将大规模入场，称霸市场的时代获将来临。  

  　　相比拥有优质IP的《梦幻西游》、《十万个冷笑话》以及《仙剑》来说，在没有强大的IP支持下，《龙枪觉醒》究竟是如何在市场激烈竞争中取得这样的数据呢?　　对于目前市场表现不错的这几款游戏，尽管都是倾向于中重度游戏，但就题材而言，这几款游戏还是存在很大的差异性的，尤其在细分化市场，《龙枪觉醒》这款本就不同于传统卡牌、APRG等类型的手游，在市场上同类动作格斗类产品同质化严重，很难拥有良好的操作体验，这也成为《龙枪觉醒》在测试阶段保留高留存率的重要原因。　　其次，对于多次跨界营销的游久来说，这款游戏采用的邀约限码方式，以至于在测试前就提高了自身产品的期待度。同时依靠巨人网络的深厚的研发实力和游久在业内的发行实力，双方强强联合的影响下，才受到了玩家关注和认可。　　随着移动游戏高爆发，游戏产品精品化也越来越受到业内人士的重视，在游戏同质化和山寨化的局势下，唯有坚持精品游戏的路线，才是实现游戏可持续发展的长远路线的根本，而无论什么类型的游戏，只有坚持精品的前提下，不断满足受众的需求，才有可能在市场中更好地生存下去。　　从目前《龙枪觉醒》这款游戏市场数据来看，我们不敢大胆去推断这款游戏在瞬息多变的市场表现将会如何，但是综合分析下，这款游戏以及巨人、游久之前发布的产品市场数据，或许会为手游多元化市场注入一股新的活力，而游戏精品始终不会被市场淘汰。  

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