CJ采访 腾讯邹正宇：动漫IP运作经验

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  　　腾讯互娱总经理邹正宇提到，中国中国动漫市场上热度已经有了逐渐的升温，像国产动画《大圣归来》凭借精良的制作获得大众好评已成为现象级的作品。除了制作精良之外，动漫IP仍然是最核心的一块，它仍是整个内容产业的一个很重要的源头。腾讯动漫IP运行这方面主要通过鼓励原创和引进优质海外作品来构建一个完善的平台。腾讯除了完成前期布局外，还专心推动中国动漫产业的良性发展，致力于构建一个良好的动漫生态圈。　　：我们下面邀请腾讯互动娱乐事业群动漫业务部总经理邹正宇先生给我们做腾讯动漫IP运作经验的像。有请。  

  　　：大家上午好，其实去年这个时候也在这个会场有跟大家做过一次分享，我记得当时讲的比较多的还是讲一讲动漫到底是什么样的商业模式，动漫IP是怎么运作，然后去讲讲这个泛娱乐整个的模式。也是在一年前，其实整个这样的一个行业对于中国这个市场来说还是比较新的还是大家还没有足够关注的。但是，经过这一年其实特别是到了今年，我们可以很明显的看到，在中国动漫市场上热度已经有了逐渐的升温，无论是我们年初的多拉A梦，以及最近的《大圣归来》这样的作品都成为现象级的作品。这个里面，其实我们可以看到，这些作品之所以能够得到很广泛的认同，除了他们的制做精良之外，动漫的IP仍然是其中的核心一块，IP的内容是大家非常认可和喜欢的，也就是动漫的IP仍然会是整个内容产业的一个很重要的源头。随着整个产业经过这一年的发展越来越受到关注以及这个行业的扩大，我们在整个动漫行业在内容IP的培育的潜力方面其实是得到了一个很大的突显。　　过去这几年包括现在腾讯动漫我们都希望成为整个IP的源泉来做大IP构建的生态，通过这些商业模式放大这样的IP的价值。  

  当然另一方面我们也希望能够去引发更多年龄层次情感的共鸣，所以我们包括过去和现在一直致力于尽量的摆脱偏低龄的一些作品来往更青年化的方向走。今年也在这里提过，我们再看看这一年年来腾讯动漫已经成为目前国内最大的网络动漫平台，这里有一些数据我简单的过一下，包括我们现在平台作品的数量已经超过了2万。有40部以上的作品点击过亿的。在目前整个体系构建上，我们整个腾讯动漫已经打造了相对完整的体系，这里面可以看到，从内容上我们仍然是坚持两个方面，一个是鼓励原创，这是我们最核心的一块去创造这个内容，第二个我们也会跟国内国外优秀的动漫作品来合作做引进。在渠道上我们的产品线通过这几年构建了相当的一个完备，我们现在有传统的PC、移动互联网这一块除了有自己的客户端APP之外，近期也跟手机QQ推出了QQ动漫全民化的动漫产品。在这种生态上，我们也发布了这样的追梦的计划，其实是得新人对潜在作者的一个激励，我们希望成为中国这样的动漫的一个孵化。  

  再增加内容的投入，形成海量的互联网用户加强大的运作平台，以及丰富的行业资源形成这样的泛娱乐的整体布局。　　最终我们希望在整个内容IP上都形成生命周期的一体化和产业化这样的IP模式。这里面也提到了我们几个过程，首先我们在这样的创作期我们更多的是对IP进行一个前期的培育，观察包括对成熟作品的引进，在这样的成熟期有这样的几种模式，包括形象植入、联合推广、广告等等，在IP的成熟期都是相对来说比较通用的一些商业化的模式。进入到之后的授权期已经被有更大的程度的接受或是更广泛的用户群基础的时候开始游戏授权、影视授权以及其他产品的衍生。这里面分享几个案例，左边是一款勇者大冒险的产品，我们打造了漫画、动画以及未来影视的计划，这个是围绕整个游戏IP来从动漫这样的角度推广。还有AK传奇，这两个作品都是过亿的点击，这两个案例来看，更依赖的是腾讯强大的制做能力，我们背后更多的上百的办理编辑团队来完成这样的一个很好的IP定制的工作。  

  我们跟很好的其他的产品做结合，比如这样的网络游戏的产品，做的话，把好的动漫里面的形象游戏里面做植入，我们用尸兄的动漫片来放在我们游戏的版本里面，丰富玩家的体验，整个动画虽然只有短短的一集，但是它的播放量达到的2000万。我们的广告位，动画视频的贴片，以及QQ弹跳的方式都可以用广告来提供。在接下来的阶段就是游戏授权方面，去年这个时间我们有介绍尸兄的游戏授权，预计也下来的时间也会上线。　　还有就是形象的授权，把知名的动漫任务的形象直接植入到游戏里面做游戏里面的关卡或是NPC。我们还开展真人剧的授权，王牌御史跟惊奇先生也会做一些真人剧的授权。还有一些作品集，大家在我们的展馆上都可以看到。  

  这是我们的作品，三年来，我们腾讯动漫比较虔心打造我们作品还是在青年人的领域类打造新的IP，这里面有一些作品，像白小飞就是尸兄的第二季，还有王牌御史等都是在排行榜的前十位。　　总结一下，这一年来，我们完成了前期的布局之外，非常专心的去打造的是推动中国动漫产业的成形和完成这个良性的商业的生态。我刚才提到的很多的案例是以我们腾讯内部的合作为主通过这样的合作，我们积累了IP商业化运作的经验，我们秉承这样的生态跟大家一起跨界经营开放合作，谢谢大家。  

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