手机页游时代何时到来？ 爆发点分析

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  　　近两年的页游在微博、微信等社交平台已经屡见不鲜。将页游相对于端游的劣势扭转为强项的，是移动互联网电商对于营销的刚需。谁也不想干巴巴地用图文来吸引眼球，或者说只停留在图文上，让很多优秀的文案得不到充分发挥。在手机游戏领域，页游其实有自己更为广阔的市场空间。　　8月9日，在2015iWEB峰会上，触控科技CEO陈昊芝宣布，Cocos将与白鹭引擎达成深度合作，建立“联合的手机页游加速器”。陈昊芝预测称，手机页游将在2016年实现爆发。未来走势是否真会如此?先从页游过去的发展轨迹切入，看看页游走到今天，在移动游戏领域具备了哪些独占优势。  

  　　即使在经历了《开心农场》的火爆之后，国产页游仍然在不断探寻自己的出路。开发者们并没有因为一个行业爆品就盲目跟风，而依旧将页游的市场中心放在中重度游戏范畴。2012年，PC页游全行业进入顶峰，这一点从《龙将》《神曲》《神仙道》三款游戏在该年度的开服数量就可以看出。市场长出了肥肉，终于肥肉也引来了猎食者。之前对页游嗤之以鼻的的腾讯、百度都纷纷横插一脚来分蛋糕。　　洗脑式《天书世界》的广告才刚刚有所收敛，眼下的页游依然是重度角色扮演类主导了市场。经历了三年的市场淘洗，能撑下来的页游平台都有自己的独到之处。  

  不厌其烦地弹窗、视频广告成了他们营销的主要手段，国产页游的市场定位大有与RPG共存亡之势。　　页游的边缘性由来已久，加之2012年前后的智能手机性能低下，浏览器自身也并不完善，所以在手机游戏发展初期，几乎没有厂商会想到在手机上开发页游。　　在《神经猫》刷新众人对页游的观念之前，淘宝天猫逢年过节拿来营销的页面小游戏已经唤起了也内对手机页游的关注。2014年末，用白鹭引擎开发的《围住神经猫》的出现是近年最为现象级的手机页游案例，其3天带来的亿级流量的业界神话，间接让去年末的H5概念一经推出就被迅速炒热。　　当下游戏圈对包括H5游戏在内的手机页游存在普遍共识，行业承认页游有自己的市场潜力，但是这种在浏览器中迅速载入并开始游戏的轻量级产品只能用来营销，靠各种各样的创意和轻度的玩法，为包括游戏业在内的其它商业活动做推广。　　这个问题的答案可以从08年页游爆发的原因谈起。首先从硬件以及技术的层面去谈。  

  08年页游为何能够爆发?无非是因为当年的Flash已经更新到AdobeFlashCS4，且PC硬件已经基本达到能在浏览器加载FlashPlayer等runtime的前提下运行大型2D游戏的水准。技术和硬件的成熟很快形成一股推力，火山憋足了岩浆，必然很快迎来喷发。　　然后再由整个移动运营商的业绩去看。依旧以08年的网络运营商行情为对照，在经历了07年大幅度SP业务乱象的打击后，网页上的影视流量包月费、运营商代收费用等业务均被叫停，整个IT行业亟需一个新的平台来使庞大的数据访问量流通起来产生盈利。这个时候页游在网络上才刚扎根就被猛浇肥，大家都期盼制作周期短，加载成本低的页游能再次拉动整条产业链。　　在硬件技术的助推力和IT产业链如饥似渴地的拉力共同作用下，08年页游的爆发就是互联网年鉴上的必然事件。　　现在看看诸君手中的手机。  

  就跟08年的PC一样，2015年的智能手机已经能够胜任在浏览器中运行网页游戏的配置要求。而在技术上，FlashPlayer这样的runtime国内已经有了Cocos、白鹭这样的佼佼者，而QQ浏览器对于国产runtime的集成，加上触控+白鹭的手机页游加速器计划，无一不在为手机页游未来的爆发做铺垫。　　巧合的是，2015年三大移动运营商正面临着工信部对流量资费的整顿，从各运营商的Q2报表来看，这方面的业务收入正以50%的量级下滑。然而对于包括端游在内的各种App对流量的吸引效果，基本上都是靠榜单在运作，已经看不到新的爆发点。　　然而手机页游恰好在导入流量的入口方面有灵活性。“你点开大众点评看一道菜，下方的广告是一个页游的入口;你在滴滴打车等车的过程中，可以从打车软件上找到解闷游戏的入口，玩游戏还能赚积分换打车券。”在触控科技CEO陈昊芝看来，移动互联网中人们生活的各种场景，都可以通过手机页游来充分利用流量，调动起用户访问数据的活跃度。  

  　　无论是以腾讯为代表的各大移动互联网巨头在Html5上的战略布局浮出水面，还是今天“联合的手机页游加速器”的建立，都可以看到手机页游未来良好的态势。巨头企业手握大流量的渠道和平台，手机页游如若出现爆发的迹象，必然会水到渠成，而触控与白鹭等企业在技术上为手机页游的爆发解决了后顾之忧。2016年会否成为手机页游牛年?业内人士心中都有自己的答案。  

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