新媒体给动漫企业带来的机会和选择更多

发表时间：2014-02-19 23:05:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

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近年来，随着手机的发展，新媒体动漫异军突起，存在着巨大的发展潜力。在新媒体下，动漫企业即将获得更多的机会和选择，如作为新媒体领军的翔通动漫，其发展和成就可圈可点，无疑成为了动漫争相效仿的典范。在此，从投资模式、内容生产、到传播渠道和效率这几个方面来全面阐释新媒体为动漫企业带来了什么。首先，新媒体可为动漫企业在几乎板结的投资模式上提供更多选择。在传统媒体时代，内容开发非常受局限，漫画书至少得是一本或一套的生产量，动画片至少得是一定集数和分钟数的生产量，内容的呈现形式必须按照传统媒体给定的要求来制作。而在新媒体时代，内容的呈现形式要相对自由得多。举例来说：中国移动手机动漫基地的内容上线标准是一集作品50屏，一部作品包含几集无特别规定。50屏内容相当于什么？相当于12.5条四格，10页左右多格。规模如此之小，漫画杂志可能会接受，但多数的传统媒体是无法接受的。其次，新媒体给动漫企业在内容生产的方式上提供了更多选择。移动互联网碎片化的消费方式使传统媒体下动漫内容必须按固定容量制作的模式获得了改变的可能。产品内容的时长可以更短，篇幅可以更小，整体容量可以大为缩减。这样，整个内容生产的思路也会随之发生改变，团队搭建、故事策划、形象设定等都会发生改变。再次，新媒体为动漫内容的传播渠道提供了更多选择。传统媒体的传播渠道是屈指可数的，不仅竞争异常激烈，而且也处于式微下滑的态势，为“寄生”其上的传统动漫运营方式平添一份雪上加霜之感，而新媒体则为动漫产业开启了另一扇让人充满想象和希望的大门：互联网平台上的各种网络动漫、手机动漫，移动终端上以APP形式呈现的动漫内容，以及IPTV、数字图书馆…… 最后，新媒体使动漫内容传播效率的提高成为可能。传统媒体时代，动漫内容的生产周期长，传播周期更长，从效果来看，漫画杂志的传播效率一般会高于图书和电视动画。出版社的一般情况是一个季度或半年一次选题会，个别大社一个月一次，即使有幸选题被看中，漫长的编辑过程也让人望而却步；电视台播出动画片的频道就那么多，播出之路拥挤不堪，从播出效果来看，这种非周播制的节目编排方式对动漫形象的传播并没有多大效果，大家目前挤在这条路上的根本原因是在“挤奖励”。而新媒体的高互动性则完全是另外一种景象，产品生产出来以后，可以迅速推出，也可以迅速获得消费者的反馈，同时也意味着可以迅速进行调整。总之，新媒体动漫即将成为未来动漫产业发展的趋势，正如手游市场一般，越来越多的企业蜂拥进入动漫产业，让动漫产业呈现出前所未有的景象。

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