从RO手机版看盛大游戏移动策略：经典改编或成手游主流

发表时间：2013-01-28 17:34:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

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从RO手机版看盛大游戏移动策略：经典改编或成手游主流 “RO回来了”，这对《仙境传说》的死忠粉们很有杀伤力。是的，这款曾经代表着第一代网游玩家最纯美记忆的网游换了个样子又回来了。近日，盛大游戏正式宣布其代理的《仙境传说手机版：瓦尔基里的叛乱》开启公测。2013年的最开始，已经杀到昏天黑地的手游市场又多了一员悍将。《RO》手机版的加入会对手游市场有怎样的冲击？作为盛大游戏“经典改编策略”的第二款手游作品，它又能否延续《悍将传世》的传奇？用《RO》手机版充当2013年的移动开年大作，看得出盛大游戏对它的信心及野心。据消息人士透露，《RO》24日上线当日达到了10万以上下载量，开放了两组服务器，数据表现抢眼；同时其知名端游背景也为其吸引了来自传统老牌媒体等眼光，除了在91、360等主流手机助手上榜首有名之外，上线当日即登上173等知名媒体手机游戏排行榜。那么，开了一个好头的《RO》手机版是否就真的会如预期般左右2013年甚至之后数年手游研发的趋势？且听笔者一谈。图1 手机游戏在2012年迅猛发展根据《2012年中国游戏产业报告》发布的数据显示：2012年，移动游戏市场实际销售收入32.4亿元人民币，同比增长率为90.6%；而移动游戏用户数达到0.89亿，同比增长率为73.7％。在被称之为智能手机元年的2012年，不仅是手机上网人数首次超越台式机，手机游戏的用户数和营收更是突飞猛进的发展。逆水行舟不进则退，从2012年的第三季度起传统手游厂商开始酝酿转型，手游网游成为众公司的研发调整方向。与此同时，近几年干的风生水起的页游厂商也将触角伸到这个领域，如《神仙道》等游戏就成功实现了两点开花。那么向来朝南坐的端游厂商在面对不断流失的市场份额，又会采取怎样的新行动？用什么样的手游网游才能征服玩家这是大家共同思考的问题。盛大游戏提出“经典改编策略” 面对这个突如其来的变化，盛大游戏果断的提出了“经典改编策略”，其中在1月24日正式公测的《RO》手机版就是其推出的第二款作品。《RO》手机版的推出对玩家们来说是一段记忆的修复，更是一个关于10年之爱的全新起点。将玩家的感情从已经营收无力的端游中转移到充满无限生机的手游上，这是盛大游戏的一个策略。感情牌、复古牌等等等等，要的无非就是一个让你在手机上重温旧梦的效果。与其用一款精心炮制但却无法预知效果的新游戏来争取用户，不如用一款经典游戏叫醒用户来的实在。当然从另一个角度来说，原味复制的手游从操作、设定、游戏画面人物角色等方面都能让端游老玩家迅速接受，这也缩短了新手游在市场中的适应时间。盛大游戏的移动策略其实浅显易懂。图2 《悍将传世》的出彩预示着经典改编策略的成功可能在《RO》手机版之前，盛大游戏已经有一款经典网游的手游版作品取得一定的市场认可，这就是上文中提到的《传奇世界》的手游版《悍将传世》。据悉，《悍将传世》上线仅两天，收入就超过20万，首日下载量更是超过18万次，Arpu超过235元，付费率高达7%。鲜活的数据看的出一个灿烂的未来，经典改编手游有利可图。图3 经典改编或成2013年手游研发代名词就在笔者撰文的同时，又一款经典大作《天堂》也宣布今年第二季度将在日本发布手机版新作。包括盛大游戏在内，已经有越来越多的厂商认识到经典网游品牌的重要性。在网游数十年的发展历程里，出现过的网游多如牛毛，而真正能沉淀在玩家记忆里的网游却凤毛菱角。这笔珍贵的记忆宝藏没有理由可以被忘记，甚至放弃。在手游肯定要崛起的今天，找到未来的发展趋势才是王道！我们不能断言经典改编网游一定会成为手游里最受欢迎的分支，但是我们必须承认可以在手机里玩《RO》是真的很有诱惑力的事情。2013年，经典改编也许能成为手游研发的代名词。网游的多端化已经成为整个游戏行业的发展趋势，全面开花才能更好的维系游戏厂商的生命力。盛大游戏的“经典改编策略”正是在端游和手游中找到了一个平衡点，让经典能够在移动终端继续传承，这算是一个具有使命意义的任务。我们相信，未来还会有更多像《RO》这样的经典大作登陆手机。让我们一起期待吧。

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