iOS6或将横空出世带动移动游戏社交平台新发展

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苹果在旧金山召开全球开发者大会(WWDC)，苹果此举无疑会促使移动操作系统之争愈演愈烈，与此同时，与操作系统息息相关的移动游戏社交平台也将迎来又一轮的发展。 随着移动技术的发展，移动游戏社交平台在近年来突飞猛进。由于游戏社交平台的特殊性，很多小型社交平台逐渐淡出市场，而有一定基础的大平台则进一步壮大，比较有代表性的是美国的Openfeint和国内的微云WiGame。从这两家平台的发展路程也可以找到国内移动社交平台的发展规律以及发展趋势。 游戏与平台相互成就 用户数量与游戏数量是移动游戏社交平台发展的两大基础。与互联网社交平台一样，移动游戏社交平台的用户积累是一个长期的过程。移动游戏社交平台高粘性高留存也决定了积累下的用户有着不易流失的特点。积累用户数量成为所有SNS平台面临的最大问题。 目前全美最大的移动游戏社交平台Openfeint汇集了数千款游戏和应用，并借此积累了超过1亿的注册用户。当然这个数字很大程度上得益于《水果忍者》。数据显示，通过《水果忍者》Openfeint的用户数量实现了井喷式增长。国内最大的移动游戏平台是微云公司的WiGame平台。WiGame为玩家提供了近千款游戏和应用，并通过《枪火战线》、《最后的防线》、《战神之怒》、《巅峰狂飙》等一系列精品游戏网聚起国内8500万用户。虽然这个数字还与Openfeint略有差距，但是也足以看出其深厚的发展潜力。 由此可见，以丰厚的游戏资源吸引用户、以庞大的用户基础带动全新用户群、再以不断推陈出新的游戏挽留用户是目前移动游戏社交平台最常用的方法。“游戏”是移动平台积累用户的关键因素，游戏与社交平台之间是相辅相成的合作关系，只有精品游戏与庞大的用户基础相结合才能实现移动平台的发展。 跨平台发展成为必然 随着移动设备的推陈出新，iOS、Android、Windows Phone等操作平台的竞争愈发激烈。但与此同时也在某种程度上形成了一个壁垒：目前大多数游戏为各种平台设置了专有版本，这种情况也就促使移社交网络向跨平台方向发展。 Openfeint就与手机游戏开发商AuroraFeint合作，推出了支持外网邀请的应用版本。作为国内最大的移动游戏社交平台，微云WiGame也已实现iOS、Android平台的互联互通，并在近期将扩展支持Windows Phone 平台之间的互联，让不同平台的用户可以实现相互邀请、共同竞技等功能。跨平台发展已经成为移动游戏社区发展的必然方向。 盈利方式将更加多样化 目前移动游戏社交平台的盈利方式主要为游戏内支付和广告两种。Openfeint在海外采取付费与免费同步的运营模式，借助“团购游戏”、“虚拟物品管理”等方式促进游戏消费，并从游戏利润中获得一定比例的分成。 但在国内，由于互联网给用户长期养成的免费习惯，导致在移动互联网时代，国内用户的付费下载习惯要远逊于北美、西欧等市场，即使是与我们的近邻日韩也不可相提并论。因此采取Free-to—play模式（免费增值模式），仍是国内移动游戏的主要营收模式之一。据了解，在中国区AppStore上，免费应用的比例已经接近50%，而从目前AppStore的畅销榜上来看，免费游戏凭借道具收费的模式占据了榜单大半壁江山。在Android平台的中国市场上，我们甚至很难发现一款收费下载的游戏。 微云旗下的WiGame移动游戏社交平台正是立足本土化优势的同时，对国内用户的消费习惯进行了深入的分析。比如其发行游戏《最后的防线》、《枪火战线》等高品质的3D游戏，微云并没有采取付费下载的模式，而是对游戏中的道具在不影响玩家体验的情况下进行合理的售卖，并通过WiGame社区中的成就系统、排名系统、社交系统来打通玩家之间的关系，刺激玩家之间的竞技性，以此提升道具的出售情况。据开发者透露，微云发行运营的多款游戏月收入均超过50万人民币。 除此之外，在一些轻型并没有太多盈利点的单机游戏中，微云还利用自身广告平台的优势，通过和这些游戏合作集成微云的WiAd、WiOffer等广告形式，来提升开发者的收入。 目前，微云在利用自身8500万用户优势的同时，也和国内优秀开发团队采取联运的模式实现双赢。据了解，《小小帝国》、《胡莱三国》等知名游戏均与微云合作，迅速扩大其用户规模和引导用户道具消费。 据Flurry的报道显示，AppStore的收入超过65%来自于游戏，游戏免费增值商业模式的推动力是不可争议并且增长速度最快的。事实上，游戏一般占据了畅销应用前100名榜单中75%的位置，因此，在先进的应用程序内，它可以说是占据了主导的商业模式。 可以预见，此次苹果召开的全球开发者大会将进一步丰富移动游戏市场，也必将带来移动游戏社交平台的新一轮竞争。而与此同时的Android、Windows Phone平台也会在苹果的刺激下，逐渐的完善自身系统，使得移动游戏社交平台更加完善，而随着智能机的大量普及，移动游戏的社交平台也面临着机会，如何利用本土化优势服务好国内用户，将是成功的关键所在！

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