【行业】行业市场细分网页游戏无序市场亟待转型

发表时间：2012-05-21 20:09:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《花生游戏《龙将》21日震撼开启》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题【行业】行业市场细分网页游戏无序市场亟待转型。

网页游戏市场一直保持着快速增长，据行业权威机构预测，2012年其仍将保持20%-25%的年度增长率。预计，今年中国网页游戏市场规模将达到78亿，用户规模达到7500万人。虽然网页游戏前景广阔，但发展过程中存在着不少问题。由于低门槛、低投入、回收快，导致很多小团队一窝蜂涌入这市场，造成行业乱象丛生，低质作品泛滥。 利益驱使市场混乱网页游戏乱象丛生 现象一：产品粗制滥造同质化严重由于网页游戏具有技术门槛低、开发周期短、运营成本低的特点，导致各中小型游戏研发公司以及手机游戏研发商一哄而上，大部分作品粗制滥造。网页游戏互相模仿和抄袭，导致市面上游戏题材单一、高度重复。自09年“三国风”潮过后，目前市场又刮起“神仙道风”，很多玩家都无法分清此游戏与彼游戏的区别。名称上雷同，画面风格雷同，玩法上也大致相同，很容易造成玩家的审美疲劳，直至失去兴趣。现象二：色情推广擦边球为了吸引玩家眼球，各个游戏运营商纷纷在推广上做文章，部分不良的运营商甚至打起了情色牌，广告的设计非常露骨、暧昧，面临较大政策性风险。现象三：乱收费官托横行网页游戏存在高流失、生命周期短的特点，为了能够在短期内收回推广成分，部分不良运营商纷纷在收费上做文章，盲目借鉴或设计收费点，设置各种赌博或收费陷阱，不惜破坏游戏平衡，以至于有玩家抱怨说“现在的网页游戏不花钱简直玩不下去，游戏不但不能带给玩家乐趣，反而成了一种经济和思想上的负担”。为了刺激消费，部分不良运营商甚至招募转职人员参与游戏竞争，俗称官托，引起众多玩家不满。 无序市场亟待转型部分运营商尝试转战细分市场 无序市场竞争背后，不少运营商纷纷寻找出路，部分运营商开始尝试细分市场寻求突破，以争取在高速发展的市场中寻求一席之地。绿色版本在圈钱风盛行的市场环境下，不少运营商开始反思在征途模式在网页游戏中的适用性，尝试推出绿色版本或绿色服，以维护游戏的公平性，留住玩家。创新营销不少运营厂商开始尝试创新营销，比如针对玩家反响比较强烈的官方人员参与游戏的问题，第一公会《神仙道》推出：“官方无托村服”；针对玩游戏太累，推出“官方推荐游戏加速浏览器”；同时还在充值方面让利玩家，充值1元即可尊享神仙道VIP。《神仙道》无托村服连开：放利玩家 “放利玩家”早在盛大传奇时代就已盛行，但是网页游戏推广的倒不多，虽然不少页游厂商也曾推出过CPS分成合作，但因管理困难、政策变化大等原因，一般针对公会玩家、且持续时间不长，而且推广的成分较多，很难真正放利玩家。据调查，在页游界内真正对全民开放让利玩家政策的尚未发现，部分厂商诸如第一公会开始尝试全民让利模式，个人推广最高可享受30%的推广分成。

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