专访《王者荣耀》李歆：深化新文创工作，进一步丰富王者大IP

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《欲问后期何日是 nitr0确认即将正式离队》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题专访《王者荣耀》李歆：深化新文创工作，进一步丰富王者大IP。

　　上线五年以来，《王者荣耀》一次次创造了手机游戏的新纪录，打破了行业和玩家对于手游的很多固有认知，大家大家对于这一切也都非常好奇，在此次2020 ChinaJoy的现场，我们有幸采访到了腾讯互动娱乐《王者荣耀》品牌负责人李歆女士，听听她是如何答疑解惑的。

　　游戏名称：《王者荣耀》

　　受访人：李歆

　　提问：您好，这边请问一下未来《王者荣耀》会有一些关于IP的衍生吗?不是更泛的，像同一个世界观下的游戏，比如说单机项的?

　　李歆：首先我们整个《王者荣耀》的世界观构架是处在一个比较高速的发展期，我们会在一个成熟的时间里面，将我们事关IP设定和英雄设定进行一个补充，在这个维度下，未来在游戏领域的布局，具体发布信息可以留意一下我们后续的发布环节。

　　提问：近期《王者荣耀》这个IP和名创优品做了联名，有一系列的优秀设计，以后《王者荣耀》这个IP还会不会授权给其他的一些国货产品?比如说国内的手机品牌，做类似海贼王这样的手机?

　　李歆：我们《王者荣耀》在实物授权IP是常见的布局，在各个品类里面都有所安排，首先基于王者IP整个视觉形象会进行图库的开发和储备，未来会应用在非常广泛的一个实物授权领域，不排除可能有手机这样的品类。这次跟名创的合作，体会特别深，这是一个在年轻人、大众流行的品牌，可以看到年轻人基于我们这样的合作，对于联名产品的一个热追，我们发现在很多店面和线上渠道都已经出现了脱销的情况，未来肯定会在实物授权领域里面，有更多的期待和布局。

　　提问：最近王者最新版本里面，我们有看到近两年《王者荣耀》在跟国创类文化，合作越来越多，对传统文化的合作，对你们印象最深的帮助，对玩家起到什么样的作用和带动?在接下来的计划里面，还有没有更多类型的偏向于文创或国创的呢?

　　李歆：我们其实从2017年开始，我们在整个中国传统文化，我们叫鲜活传统文化，我们成为新触点这样大的宗旨下，我们会跟非常多的艺术领域，包括学术领域的专家进行合作。这个大背景，首先作为中国自研的一款游戏，我们很多的内容都来自中国传统文化的传承，这是一个大的背景。为了更好的通过游戏向年轻人传递中国博大精深的文化，我们希望游戏承载的内容，它在文化这个层面，它的含金量和专业度是足够高的，这是一个。另外像刚才提到的我们这个版本，更基于我们是希望通过专家，能够把我们去吸取到我们传统文化的精髓得到考证，让我们里面游戏的表达能够有史可依。同时我们不是一个简单的复制和体现，我们也会加上王者现代化的演绎，会代表王者团队基于传统文化的新看法和新创作，在后续的工作中，我们会非常需要各个领域的专家学者，一起参与我们的工作，并且给予我们非常多好的建议和指导。我们未来也是一定程度上和专家进行互动的开放，不排除共创的内容。

　　提问：我们看传统文化的专家学者对年轻人他的触达不算很深，比如说《王者荣耀》这边会用什么样的方法，让这种东西变得更能够触达到年轻的用户群体呢?

　　李歆：我想首先我们这些非常有沉淀的专家，他们跟名人、明星不是一个概念，我们看中他们在学术领域的造诣和学术态度，我们更多的是通过王者的自有手段，通过各种各样的形式，让年轻用户充分感受到文化的魅力，在这个过程中，能够去感知到我们专家在这里面基于文化的表达，包括他们的理念。

　　提问：王者之前跟过很多明星进行联动，并出过很多主题曲，对于虚拟偶像这一块，王者也在做，王者为什么会做关于明星偶像这一块的内容?

　　李歆：首先我们在从2017年开始，会跟我们很多优秀的歌手，以英雄主打歌的创作和演唱作为合作内容，我们原本的出发点是基于在音乐这个领域里面，通过游戏歌曲的方式，去为某个英雄定制一首他的主打歌，在品牌层面，我们希望通过游戏音乐这种渠道的形式，让用户感知，能够跟英雄产生比较强的情感记忆。在主打歌的层面，我们也有三年左右的储备，有非常多的音乐人，也很有兴趣和合作的意愿，未来我们在音乐人这个领域，包括更多明星的领域里面会有更多的合作。

　　提到虚拟偶像，虚拟偶像是平行子IP的考虑，我们是提取了王者峡谷里面比较受欢迎的男英雄，平行男英雄的形象，这样做的目的，我们的用户群体是非常庞大的，有非常多的饭圈、二次元、游戏文化追逐者的用户，我们来去构建运营这样的子IP，以男团偶像为呈现定位子IP，就是为了给他们提供更多的内容，透视借助虚拟偶像男团这样一个定位，我们也可以跟更多的合作伙伴进行合作，比如说我们上个月刚跟纪梵希合作，可以打开非常多的可能。

　　提问：未来会不会有可能推出女团，包括其他的一些虚拟偶像?

　　李歆：这个暂时还没有在布局中。

　　提问：新文创的探索，我们看到最近几年几大厂都在做，我们在新文创领域的探索还有什么可以探索的?我们怎么讲好中国故事?

　　李歆：您的这个问题也是我们团队这三四年在做新文创工作的时候，每半年都会思考的一个问题。首先我们王者在做新文创的工作上，最早的时候更多是把文化的元素植入到游戏里面，我们从2018年开始不仅仅只是停留在元素的植入，我们会在元素的提炼和文化内涵的深挖，再用王者独有的一些数字化表达能力，去呈现出王者里面的文化在线，我刚才有提到鲜活传统文化的定位。再另外一个层面，首先我们会更深度的去挖掘，跟这个文创项目的一对一进行挖掘，对我们团队而言，包括整个王者大团队而言，也是以执着精神去打磨我们的产品，优化我们的IP，去给玩家提供更好的一个体验。所以总结来说，我们王者在新文创上，从元素的特区到独有数字化的演绎，到精神内核的一致性，这是我们做新文创必不可少的几个要素。

　　在未来我们今年又做了一些尝试，比如说像单点合作，我们今年会尝试这样的体系，把散点的内容融入到我们游戏里面，从今年清明节开始，纳入荣耀中国节这样的体系，我们将清明节、端午节、七夕节，中国传统的节日，通过游戏里面的运营活动，通过我们品牌的传递，让中国年轻的用户，能够去感知我们中国传统文化、传统节日的魅力，和它所表达的民俗，未来我们会不断地优化这个体系，让我们整个王者，包括我们电竞等等，能够让我们感觉更加丰满、立体、结合的文创。

　　提问：从2016年开始王者荣耀推出QGC，WGC，高校杯，城市赛，KPL等比赛，到现在的世冠杯，《王者荣耀》已经证明了移动电竞赛事是非常成功的，后续在这方面会有哪些开拓呢?

　　李歆：我们在今年年初的时候，把王者整个电竞体系进行了一次升级，我们有两个大的范畴，一个是我们职业体系，您刚刚提到的这些，还有我们一直在围绕大众群体，在开展的城市赛和高校赛为体系的大众化赛事，我们今年的改革就是把大众化赛事和职业赛事之间建立通路和桥梁，未来整个赛事体系会进行全面的打通，让我们的大众更大众，让我们的职业更职业，中间还会有非常健康的通路桥梁。

　　提问：前不久有爆料过世魂和《王者荣耀》会互换角色，我想问一下对内部来讲，把《王者荣耀》的角色引入到主机端有什么具体意义?

　　李歆：这是研发项目的问题，我站在市场这个方向作一个简单的回答，首先我觉得这个联动也是游戏领域比较常见的一种做法，我们比较热门的英雄能够和日本的游戏去联动，本身就是对于这个IP，对于我们单体英雄的这个元素是充分的认可，我相信这样一个联动，本身除了游戏层面的用户体验新鲜感之外，更多的是我们游戏文化的交流，这个后续会不排除有这样的一些安排。

　　提问：《王者荣耀》最近的活动好像越来越关注与玩家的互动和玩家的参与程度，比如圆梦系列，接下来其他有没有类似的规划呢?

　　李歆：圆梦系列是我们希望从玩家共创层面，能够吸收到玩家好的创作，在这个维度里面，今年开始和长线，会更多的考虑和玩家、行业构建更良性的生态，因为王者的IP是一个非常宏大的构想，单靠官方的产出也跟不上整个的需求，所以有非常多有合作意愿的，不管是行业合作伙伴，还是专业的从业人员，还是我们的用户，还有我们很多专业院校学生群体，我们都非常欢迎他们的共创加入，以后会是常态化。

　　提问：每一个品牌都有它的生命周期，《王者荣耀》已经是中国游戏顶峰位置，如果有什么因素会影响到《王者荣耀》的地位和品牌，您觉得会是什么因素?

　　李歆：说到游戏甚至是手游的《王者荣耀》，《王者荣耀》的表现成绩也不断地刷新行业的固有认知，我相信我们整个团队的共同努力，会进一步刷新大家的感知。如果提到说最大的一个危机感，目前我们会认为如何更好地去理清我们自己的思路，让我们自己的业务布局和整个体系具备更加的健康度，我觉得这是比较大的因素。

　　提问：您刚才提到的健康度具体指的是什么?

　　李歆：我不知道您会认为是哪些?因为这个话题是您问到的，您觉得影响王者生命周期的核心问题是什么?

　　提问：是对青少年的，或者是对文化的融合吗?

　　李歆：狭义的来说，手游的生命周期会直接表现在数据表现和用户体量上，在王者上更多考虑整体IP发展的游戏健康度，我指的是这个，我们在跟文创领域长线的投入和合作，包括在艺术领域里面做了很多的尝试，就是为了能够多元化的去让王者IP有一个更健康的发展和更有期待的一个发展。

　　提问：在昨天的论坛上，很多业内人士都提到了和传统文化的结合点，想问一下您怎样看待游戏和传统文化结合这一方面的潜力?

　　李歆：首先我们王者作为一款中国自研的游戏，本身在发展过程中去传承和融入更多的传统文化是必然的趋势，也是我们用户的需求，因为在我们用研的数据里面，年轻用户对中国传统文化期待度永远居于很高的位置，基于这两个因素，我们不断地在产品体系、世界观构架和新文创里面，进行更多的体系化思考和工作的开展，我们也希望借助游戏这个平台，和我们整个IP布局的平台，能够覆盖到中国的年轻用户，能够对中国传统文化的自信和认知、兴趣，能够有比较大的提升，从目前几年的沉淀上来看，已经有比较好的一个表现，所以我们也会非常坚定的去做这件事情。

　　提问：前一段时间腾讯年度发布会也发布了三分之一的世界观，在王者整个大的故事框架下面，再去切分一个一个小的世界观，您觉得这样的方式，对于整个王者的IP打造有什么样的帮助呢?

　　李歆：我们不同的区域它的设定和我们的英雄人设是有强的关系，这两者之间会有一个必然性，我们有100多个英雄，未来还会有新的英雄出现，这些英雄发生在什么样的一个场景，它的这些性格为什么有这样的性格，其实跟它诞生的区域是一个强关系的，所以这个区域的复杂性，是很难避免。从另外一个角度来看，我们区域目前来看，可能玩家不是那么足够深入的了解，我刚刚有提到我们基于王者IP的打造，并不是短期的考虑，未来我相信假以时日，玩家会通过一部分的沉淀之后，会打开一个很新的构想，甚至会有王者非常宏大世界的认知，这是我们所有团队为之努力的目标。

　　提问：前一旦时间《王者荣耀》出了一个口红的跨界品牌合作，挺好的，这是不是意味着《王者荣耀》会在女性消费市场上有更多品牌合作的空间?

　　李歆：说到这个话题，我们作为游戏的一个品类，我们女性占比相对是比较高的，并且在很长时间之内保持了好的稳定性，所以口红也不完全是为女性用户做的合作，但是女性感觉比较强烈，我们和MAC的合作，也出现了男性抢购的热潮，本身男女之间不是截然划分的用户群体，他们有很多的社交属性，有他们需求和洞察的共通性，和女性用户专项的合作也会有一些考虑和安排。

　　提问：在过往合作这么多品牌中，有没有反思过跟品牌合作，比如说别的品牌和《王者荣耀》的契合度，有没有形成方法论?

　　李歆：我们跟市面上非常多的一些知名品牌都进行了合作，这个合作我个人总结下来，能够得益成功的一个很重要的因素，就是我们在品牌跨界营销策略层面有高度的共识，并且深入分析我们两边用户群体的共性和差异化特性，去匹配营销手段和传播内容，这样能够充分的调动双方资源和吸引双方的用户关注和参与。

　　提问：有没有觉得哪些不足?后续可以做其他的改进?

　　李歆：没有什么特别说不足，我们跟每一个行业的合作伙伴合作，都可以学到很多，因为我们在不断拓展和行业的合作，所以每次合作我们都投入非常多的前期工作。要说到不足的话，在用户体验上会更多学习跨行业的一些特性，比如说像美妆的这个行业，这个行业的特性和用户特性是怎样，我们会更多的换位思考的意识和能力提升，这样才有可能进一步优化这一类合作的效果。

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