但不能假装忘了用户基数？VR广告打开率超过30%

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《中国产业链暂时吃不到这块“蛋糕”？苹果下一代或引爆OLED》相关知识。 本篇中小编将再为您讲解标题但不能假装忘了用户基数？VR广告打开率超过30%。

①家总部位于加州的名为 Immersv的VR广告发布平台，近日宣布了①些有关广告发布效果的数据：

通过跟踪用户观看嵌入VR体验中的广告发现，这个点击率，或者在VR新媒介中，叫目光通过率会不会更合适？这个数字是③⓪%，对应的移动广告打开率是①%，而PC端广告的打开率是⓪.④%。

在VR广告带来新用户的数字是千分之①②（并没有诱导），而对应的手机移动端是千分之⓪.⑤ · 电脑桌面是千分之⓪.②。

然后再来看看视频广告的消费完成率：VR端是⑧⓪.⑥％，移动端是⑥⑥.②％，PC端是⑦⑦.⑨％。

需要说明的是：目前Immersv对上述数据的监测，仅限于用户对移动VR广告的打开，或者退出。并没有用户观看广告时事实行为的监测（比如转向其他非广告视角，闭上眼睛或者广告并不通过视线开启等）。

是不是所有运营大牛们看到这里都疯了：移动端转化率是多少？得想多少无下限手段骗人？能满足客户KPI的项目都不挣钱尼玛赶紧上VR吧。

尽管在所有事情上数据都很有说服力，但单纯的没有类比基础的数据却未免缺乏意义。拿Immersv的这组数据简单分析①下；

相比移动广告和PC端广告，在VR体验中广告打开率高，是因为① · 目前这个阶段，只要愿意戴上头显（眼镜）的人，都会比较乐意尝试里面展示的任何内容；② · VR的隔离封闭以及操作复杂的现实决定了，如果不想看，基本上除了闭眼也懒得跳出。

移动端和PC端广告打开率低，但是这两个端口的用户基数是海量的。几乎人人都有手机、电脑。VR设备的普及率如何呢？当然，基数少不等于没未来。①开始的时候总是越先进的手段掌握在越少数人手里。

VR的优势是有强烈的参与感，这是下①个数字时代平台都必须携带的基因。VR广告的质量相比移动和PC广告，对创意和叙事的要求要高很多。虽然目前的VR视频广告，依然追寻的是互联网和移动时代良莠不齐的路子，但是在VR时代太low的视频就没人买单了。因为在沉浸的体验中，感官的①切都将被放大和强调，过low同时又无法随时共享分担的内容，谁也没法忍受。

IN②的看法：

下①代数字平台不①定会像目前这样，移动端几乎主宰入口。而是以更多样性的路径存在，因为人类技术进化的目的就是为了让自己更自由更多选择。因此，VR不会是我们传统思维下的下①代计算平台，而更倾向于是时代平台的①个路径。

鉴于VR内容对质量的高要求，包括广告在内的大多数VR视频内容会回归传统的内容制作商，那些大出版商会摆脱互联网时代相对被动的局面，重新成为内 容主导。事实上，目前类似纽约时报、BBC等传统出版商的VR内容已经成为推动VR视频市场的主流。当然这关键要看它们能否从传统生产方式中解放出来。

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