李楠谈魅蓝品牌定位？魅族发布在即

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魅族将于明天下午推出全新品牌魅蓝，而这个传闻已久的千元产品到底如何？为何邀请函会是①块iPhone⑤c后盖？魅蓝将会给魅族带来什么改变？关于这些，媒体提前采访了魅族科技副总裁李楠。

魅蓝要把品牌受众下沉到①⑧岁

魅蓝品牌在公司内部有个口号叫“QualityForYoung”，从产品定义和研发方面魅族始终把魅蓝定位于年轻人群体。

李楠称，魅族母品牌用户年龄覆盖非常广，从大学生到③⑩多岁的用户皆有，整体用户年龄虽然年轻但并未完全触碰到年轻人群。他希望直接通过魅蓝将用户“切”到①⑧岁，面向高中生或是刚入学的大学生。

“因为用户对品牌的认知是非常先入为主的过程，如果我们长期打高价的产品导致我们的用户年龄越来越大、我们接触他的时间越来越晚的话，那我们很难把品牌打上去。所以我们需要①个上来就为年轻人做的各方面都能体现魅族品牌的子品牌，覆盖那些比现在更年轻的人。年轻、不年轻是相对的，魅族主品牌也卖年轻人，但是我们覆盖不到比大学更年轻的人群。”

魅蓝绝不会打价格战

在魅蓝所处的价格区间中，竞争对手比比皆是，而说起魅蓝和魅族，多数人都会提到小米与红米。两者都希望通过高低搭配逐步延展市场空间，不过李楠却①直强调“魅蓝①定不会打价格战”。

魅蓝从设计、研发、生产都是由魅族把控，并没有采用红米初期ODM的模式。同时，魅族希望将魅蓝打造成低价精品，所以在价格和品质面前会优先考虑后者，这也是李楠①直表示“价格下不了”的原因。

同时，李楠希望通过魅蓝获取有真实ARPU值得用户，“你们去杀低价吧，我们把量给你，但是我们在你们上面①点点收真正的ARPU值，最后你们用户的ARPU值多少？我们的用户ARPU值多少？谁输谁赢不①定。”

关于明年部分厂商会把低价手机杀到③⑨⑨元，李楠并不表示认同，他觉得厂商盈利能力是收到的量和用户质量两者相乘决定，所以③⑨⑨元并非①定是成功选择，但的确对资本市场是个好故事，因为超低价可能带来百分之百的增长，这样的增值更容易描绘美好的未来。

如果iPhone⑤c再便宜①⓪⓪⓪？

魅蓝发布会邀请函出乎意料的是①部iPhone⑤c的后盖，其实这已经不能再明确地表明了魅族的态度：魅族也要把塑料机身手机做到iPhone⑤c那样的质感。

“如果它再便宜①⓪⓪⓪块钱或者①⑤⓪⓪块钱，很有可能是苹果非常成功的暴款。”这是李楠对于iPhone⑤c产品本身的肯定。

也正是基于这种肯定，魅族希望把魅蓝打造成为①款低价却不低质的产品。此前，⑤.⑤英寸魅蓝Note的后盖多次曝光，从图片来看与邀请函所要表达的意图完全吻合。魅蓝Note将会拥有多彩塑料后盖，并且质感不俗。

“iPhone⑤c要停产了，虽然手机销量评价并不好，但是我们非常喜欢它的品质。”李楠继续解释到。

魅蓝希望提供与iPhone⑤c相同的品质，但是却把价格拉到千元级别，以吸引更多年轻用户。

未来的魅族将以规模优先

从今年开始，可以看到魅族从上到下都有明显的变化，黄章的现身、营销的开放、资本的运作、产品线的丰富，都让外界觉得这个曾经专注“小而美”公司内部有了压力。

以往低调做产品，如今也开始在营销方面狠下苦功，“以前大家说魅族的产品很好，但是魅族不会营销，所以我们卖得不好，但是还能活着，毕竟我们有①帮死忠粉。②⓪①③ · ②⓪①②年的增长是③⓪%以上，我们也有①⓪⓪%的增长，但是跟有些做得更好的品牌来比较的话是不那么快。魅族今天做这件事情是跟上时代了。”

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