《刀塔女神》高歌领航手游与电影联姻新玩法

发表时间：2016-05-18 00:59:42 作者： 来源：小G 浏览：次

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2013年被称为“手游元年“，手游市场在极短的时间完成了从蓝海到红海的蜕变，为争夺更多优势资源、吸引用户，手游开发商、运营商都拿出浑身解数“别出心裁”地进行营销推广。作为与手游有着同样”娱乐基因“的电影，更是在伴随手游的一路成长中，从最初的牵手到联姻，双方在营销方式及互利共赢之路上不断摸索试探，精彩火花碰撞不断。

今年8月29日，一款女体DOTA类手游——《刀塔女神》与热门电影《被偷走的那五年》的合作揭开了国内手游与电影合作序幕。而后我们不断地在电影《甜心巧克力》、电影《控制》中发现这款手游的影子，可以说《刀塔女神》开辟了国中手游与电影合作从投石问路到一路高歌引航的新篇章，并不断为整个行业探寻一条适合手游与电影互利共赢的新征途。

前车之鉴，后事之师

作为国内最具影响力的文化产业，影视与游戏的合作已成必然趋势，双方借势营销的案例屡见不鲜。虽然作为先行者，端游与页游厂商却并未给手游小兄弟留下任何经典的合作案例，但失败乃成功之母，从前车之鉴中吸取教训方为手游上策。

失败原因：1、端游页游的开发周期之长，与只需要一年左右便可成片，上映周期仅有二个月左右的电影无论在前期策划，后期宣传植入等配合上都无法高度同步 2、以往端游与页游厂商与电影的联姻始终只是流于形式却并无实质效果，这使双方的联姻最开始更像是旧时代的政治婚姻“仅作噱头而已。

前车之鉴后事之师，手游虽然更加轻量，可以避免端游页游在体量上所造成的先天缺陷，然而如果在合作方面只延老路前进，恐仍将自撞南墙。

从“政治婚姻”到“执子之手”

“鞋子舒不舒服只有脚知道。”作为产业链条中的一员，如何避免双方的合作流为“政治婚姻”，找到最适合自身与影视合作的发展道路才是《刀塔女神》考虑的重要因素。

从《刀塔女神》合作的电影制作来看，先后有《被偷走的那五年》、《甜心巧克力》、《控制》，均以大众喜闻乐见青春爱情为题材，也是青年人最为关注的影片类型，与手机游戏的年龄人群具有高度的重合性。同时，影片中偶像明星如白百合、林志玲、吴彦祖、姚晨等聚集强大的粉丝效应，刺激目标用户群。

特别是在牵手《被偷走的那五年》初尝影游合作的甜头后，《刀塔女神》迅速将橄榄枝抛向由林志玲主演、双十一上档的爱情电影《甜心巧克力》。双方的深度植入包括将电影中女主角形象“林月”植入游戏卡牌、拍摄宣传视频，并共同举办了规模盛大的媒体观影会，包括林志玲在内的影片主创与游久时代CEO刘亮均亲自捧场，使双方的合作真正达到多赢：即电影的粉丝效应促进手游产品的传播，优质的游戏内容，也促使更多观众进入电影院观看电影。

看来， “政治婚姻“只是看起来很美，执子之手，与子偕老“的爱情才是共赢的关键。

从“投石问路”到“众家效仿 ”

毫不讳言地讲，相对占据游戏行业半壁江山的端游、页游，今年刚刚兴起的手游在营销上仍然是一个“雏儿“，因此《刀塔女神》对于手游与电影合作的探索对于行业的影响深远。如果说由《刀塔女神》掀起的这场影游互动营销风暴，是一次投石问路;那么，它点燃了手游发行商之间的营销战火，引得各大游戏厂商纷纷效仿，则起到了激起千层浪的作用。

日本人气女优麻生希亮相上海助阵“手游”电影;开心网年度手游新作《土豪OL》的分众广告显示，该手游正式成为华谊兄弟年度重磅电影《私人订制》的官方合作手游;《绿茶妹》手游同名微电影概念海报曝光等等。

从最早的电影与手游宣传中互相搭车，到如今手游与电影相互渗透，从单部电影合作，到多部电影连续合作，再到电影与手游相互借鉴、翻拍。电影与手游经历着这个属于他们的“小时代“，并不断爆发出蓬勃的生命力。不过手游产品最终比拼的还是产品的品质与实力，一款游戏的成功除了智慧型营销，更有待市场对该游戏产品的长期检验。

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