江南百景图凭什么火？

发表时间：2020-08-05 09:49:40 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《不甘做网吧一哥，顺网科技凭什么探索大屏云游新边界》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题江南百景图凭什么火？。

江南百景图火了。

先引用几个数据：

1.游戏免费榜连续25天前三，没有掉下来过。
2.游戏畅销榜稳定前50，近期维持在20-30名左右。
3.冲上总榜前十，15天；前三，10天；第一，4天。
4.日均流水预估112万（七麦数据），日均下载量预估11万（七麦数据）

一个体量这么小，玩法这么受限的游戏，能在强者如林的游戏市场突围，可以说有些出乎意料。

通常来说，某游戏爆火，要么因为游戏品质过硬（比如画风、玩法、社交等），要么市场铺的好（买量买到人尽皆知。比如三国志高晓松版&钱与远征）但这款游戏不论是品质还是买量方面，其实都没有特别硬核的点，突然爆火，多少有些运气成分。

先说说个人认为可圈可点的地方。

第一，画风有趣，Q版国风+江南市景

第二，文化底蕴+历史人物+故事背景

游戏里很多场景都是按市井类古画中的实物来还原的，抽卡抽到的基本也都是熟悉的历史人物，李白/杜甫/张择端/王昭君等，有一定熟悉感。

第三，玩法够佛。

官方给这款游戏的定位是”古风模拟经营“，希望玩家“在山水画卷中享受明朝的水乡日常”，可谓有些佛系的意蕴。实际玩法来看，说这款游戏“佛”也实至名归。

（自制脑图）

从核心玩法来看，这款游戏和以往的养成游戏，甚至我们以前玩的“偷菜”和家园类游戏并无差异，只是加了轻量的剧情，以及抽卡系统。

这个抽卡系统本身就很佛，并没有在数值层面造成过大的平衡差异。角色分为天-侯-卿三个等级，三类角色最大的区别在[天赋]而不在[数值]，很多[侯]的数值甚至远高于[天]

[天]品级的角色在[天赋]上占优，比如建造时可以少一名工人，可以不花钱，需要更少的材料等等，但其实这些都无伤大雅、不痛不痒。

（很多平民角色数值反而比[天]高差别不大）

其他放置类游戏，乃至现在大多数的ARPG，本质都是数值养成游戏（比如痒痒鼠/梦幻/剑与远征/昨日方舟）。当人物等级/星级/属性不达标，装备/御魂不够好，你就无法成功完成主线，无法在PVE/PVP中取胜，无法从游戏的核心玩法中获得快感。「抽卡」是游戏的起点，高品级的角色，不论在技能还是数值的成长性上，都可谓强大到不可战胜。如果想取胜，玩家必经的链路是「抽到必备的高品级角色」-「练角色/装备/技能」。抽不到好角色，再多养成也是白搭，氪金也就成了刚需。

回看百景图显得”佛”的第二个原因，也就是坑少。坑是指游戏中需要付出大量精力，而且数值差异极大的一些核心玩法，比如上面说到的，没有一身神装&SSR就过不了的主线任务/副本/PVE。百景图没有那么多幺蛾子（也可能是家园养成游戏和竞技性八字不合），但即便没有PVE/PVP之类通过竞技让玩家更肝更氪的动力存在，一般游戏也多半会做个排行榜/积分榜/好友榜之类的，鼓励大家多登陆，多刷分（类似以前偷菜的排行榜，大家最羡慕前几名的富农，也总去薅羊毛）但这个游戏也没有，它的社交系统基本等同于0，约等于单机游戏。不能聊天，没有频道，无法组队，我至今不知道列表里躺着的几位究竟是谁。

甘蔗没有两头甜，够佛的同时也够无聊。「坑太少」会直接导致玩家目标感的缺失&动力不足，小破图目前主要围绕[建造][角色][探险]来走，玩法线性且固定，探险目前只有牡丹亭剧本（一周就能刷完），建房子在中后期成长极其缓慢而且枯燥无味。正如许多玩家反馈的那样，这个游戏到了十几级，主线走完，该有的建筑都有了以后，就不知道干嘛了。以前偷菜游戏，起码熟人之间图个乐，见面了还能作为谈资。这个游戏玩法略贫瘠，社交缺失，除了每天上线种点棉花之外，似乎再找不到登录的理由。

（自制系统图简略版）

第四，细节的代入感&其他趣味点

村民去世等随机性事件，死法可以说千奇百怪（飞升了还找我要钱建坟？？）

没事在街上看路人闲聊

逛街时偶尔捉个贼（贼也长的很搞笑，真的是贼眉鼠眼那种）

故事文案等细节——比如每个人都有自己的文字版动态，街上有包打听（这位患了严重拖延症的姐，是我本人了）

微社交玩法：土行孙。

每天能在地上挖一个土行孙，自己选一样礼物，剩余的可以送给9位好友。个人角色这个玩法非常有趣，但问题点是，现在好友系统太弱，而且缺少标记，不知道谁送过我，我送过谁。没有礼尚往来的感觉。

随机性事件：严大人交易

很贱很萌的严大人，给他什么都会说“你是不是看不起我”（好吧确实是）

作为一款佛系小游戏，走红虽然有偶然性，但也背后多少还是有些原因，我个人觉得主要有三点：1.定位（画风/玩法） 2.官方活动&PGC运营 3.UGC出圈

1.从定位来看，一款佛系的Q版国风+江南市景手游，应该是男女通吃的。但直到我每天在微博被各种女生博主刷屏/出攻略/嗑CP之后，才意识到这个游戏已被妹子占领。为了映证猜测，随手查了一下百度指数，从搜索“江南百景图”的用户来看，7成女性3成男性，可以推测游戏用户群体大概也是这个比例。

女性玩家带火游戏，说明女性向游戏仍然有相当大的市场，继闪暖之后，好像就再没有针对女性的游戏推出。反观这几年火的崩坏3、明日方舟、战双等，基本都瞄准了男性市场，游戏里90%的角色都是女性，有的皮肤还穿着暴露，一种强烈的后宫既视感。小破图本身的Q版画风和佛系玩法就比较对女生的路子，再加上沈周、潘安这些帅哥角色，嗑CP环节就拉开序幕了。

2.从官方运营和PGC来看，小破图主要做了几件事：攻略内容PGC、历史背景介绍（#人物传、#江南宝藏）、UGC征集（同人作品/游戏文案）、漫画《江南小剧场》（严大人夏日巡游等）、线下景点联动（南京等地），基本都是常规操作。

3.UGC是这次出圈的关键，玩家围绕游戏进行了大量的内容生产，主要包括：游戏攻略、表情包、cosplay、同人图文、吐槽、创意布局等。

目前比较出梗的内容点大概是：贱萌的严大人/土行孙；围绕沈周的各种CP；村民去世方式集锦；怎么摆建筑最赚钱；各类表情包。

UGC可以说是小破图出圈最大的原因，比起建更多、建更快，大家的爽点更多在于：1逐步经营的养成感；2自己DIY城镇的满足感；3各种对话/主线剧情/人物/地图细节的代入感；4小镇建筑的美感；5游戏外的表情包/CP同人。

这些多半和数值无关，和外貌、人设、剧情、炫耀性有关。尤其是这种有男性角色存在+女性玩家为主的游戏，嗑CP嗑同人刷COS都是必备玩法。对游戏来说，继续完善角色人设，搞些有代入感细节、小剧情才是正经事。

站在策划的角度，个人脑补了一些：

1.天气/季节系统：天气和季节更有真实感与代入感，同时可以影响收成，触发随机性事件。在很多SLG游戏里，冬天粮食收成少但消耗大，往往很难熬过。小破图里，玩家之间是否可以互借粮食度过难关，从而创造更多社交需求。

2.随机性事件：古代常有大旱、洪水，当然也有丰年/灾年，随机性事件加入游戏适当营造危机感紧迫感，也算是个新坑。

3.人物的可触达性：按照以前我玩牧场物语之类游戏的感受，每个人物应该都是可对话的，这个功能很轻量且实用。城内不工作的居民经常在街上游荡，点击对话，可以触发一些小剧情，或者触发相关任务。剧情上，可以继续丰富人物关系、角色事件，比如玩家可以自己撮合不同角色之间的社交关系（让玩家通过努力嗑到CP）

4.养成深度/社交深度：继人物可触达性之后，就是养成的深化，养成仅限于关键人物，可养成的内容包括心情、健康、温饱、才能、好感度、赠礼等要素。社交方面，可以考虑好友串门的玩法，比如把我的沈周放你家住几天，触发事件或者改善心情。

5.个性化/定制化：自己合成限定建筑物/装饰；关键人物的服饰/皮肤（如果我的沈周可以拥有好几套衣服，就很快乐）；定制的头像、背景、道具等

来源：咸鱼自习室
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/JYNrOHyg2vYFi22QdRLPEQ

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