云游戏新赛道，运营商已领跑18个月

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　　日前，阿里巴巴宣布大举进军云游戏，成立独立事业部，从大文娱、阿里云、达摩院抽调精兵强将充实队伍。我们可以看到，在5G到来的今天，中国的游戏市场正酝酿大变局，新游戏时代正在打开序幕。

　　多年以来，阿里巴巴在电商等领域被人联合起来“围殴”，虽然坚持住了基本盘也锻炼了一支铁军，但也因此牵制了太多精力，无法将更多的资源和人力用在科研与创新之上。究其原因，马云执掌阿里期间拒绝做游戏是绝对的“败笔”，这才让友商们无后顾之忧的凭借游戏赚钱积累的资本发起轮番冲击。

　　借助5G时代的力量，阿里巴巴在云计算、VR、大数据以及物联网等技术领域实现了领先，也在云游戏方面找到了突破口，可以攻击对方的主阵地。另外，云游戏并非只针对手机或者电脑，而是涉及PC、VR、智能电视、智能手机等多元化设备，传统手机游戏厂商很难全部覆盖，像阿里、华为、运营商等具有的多终端融合优势有了充分发挥空间。

　　游戏是腾讯、网易等公司的现金奶牛，是利润的主要来源之一，肯定不会拱手想让。可以想见，中国的互联网两巨头有可能在云游戏市场上展开面对面的厮杀，网易等公司也会主动加戏。在国外，微软、亚马逊、谷歌等公司也一样加入到了云游戏的战团中来。当然，也不要忘了还有虎视眈眈的运营商。

　　云游戏市场三足鼎立格局正在形成

　　云游戏是以云计算为基础的游戏方式，在云游戏的运行模式下，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。对于用户来说，只需要安装一个云游戏平台的登陆器，然后登陆账号进入平台就行了，完全不用在你本地机器上安装任何游戏程序。随着5G、GPU、虚拟化等关键技术的突破，这种游戏方式将有望彻底替代此前的大型游戏模式，带来崭新的体验，也给格局转变带来了契机。

　　正因为如此，目前对云游戏“虎视眈眈”的就包括三种势力，一种是传统的游戏厂商，不希望自己在新时代掉队；第二种势力就是包括亚马逊、阿里云这样的云计算巨头，希望借技术上的优势分更大的蛋糕，第三种力量自然是近水楼台的电信运营商们，希望以网络体验优势让游戏成为摆脱管道化宿命的工具。

　　在3G/4G时代，因为缺乏内容方面的收入，运营商们不仅无法带动社交等平台业务发展，还在提速降费之下沦为越来越彻底的管道，生存环境越来越艰难。5G到来，技术进步带来新模式，高清视频、VR阅读、云游戏等兴起，给了运营商们发力重塑格局的能力和勇气。

　　我们看到，国内三大运营商纷纷推出5G+云应用、服务和解决方案，也在云游戏上发力。中国电信的天翼云游戏平台，支持手机电视双终端接入，电视端的游戏库已经拥有《八方旅人》《火影忍者究极风暴》等IP大作。甚至，中国电信上海公司还升级改造了电竞营业厅，集电竞、游戏、娱乐、科教于一体，拥有高端 PC 终端、云 VR 、云游戏以及极速直播设施、巨幕转播屏，走出了线上线下一体化融合发展道路。

　　中国移动是对云游戏最积极的运营商，咪咕公司旗下的咪咕快游已经成长为云游戏领域的领先力量。据了解，咪咕快游是中国移动战略性打造的5G云游戏平台，全面支持所有品类游戏，提供了一品跨端的用户体验方式，全国覆盖的十多个云游戏服务节点可以为行业客户提供可靠稳定的云游戏服务。

　　中国联通推出了“小沃畅游”，在2019年MWC上海展期间就由联通在线推出5G云游戏平台——沃家云，利用5G网络低延迟等特性，解决了网络延时困扰，支持电视盒子，可摆脱昂贵的外设，降低游戏参与门槛。

　　当然，腾讯、网易等传统游戏城厂商也没有坐以待毙。不久前，腾讯云与创梦天地签署战略合作协议，在云游戏技术、内容及场景生态层面深化合作。网易也在2019年11月就上线了网易云游戏BETA平台，支持用户在云端玩游戏。

　　对比不同的云游戏厂商，阿里云等云计算巨头拥有的是底层的云服务能力，传统游戏厂商有内容分发和用户习惯优势，但运营商们也拥有网络带宽和成本优势，各有所长，未来有望三分天下。

　　据《互联网周刊》的2020云游戏企业TOP30榜单显示，位于前列分别是在手游市场领先的腾讯、网易、三七互娱；科技巨头华为、阿里；以及即将正式加入互联网之争的国内三大电信运营商，中国电信、中国移动和中国联通纷纷入局。这三种力量代表的是国内云游戏势力的第一梯队。

　　运营商在云游戏市场发展潜力和压力并存

　　《2020年云游戏产业调查报告》显示，2020年，中国云游戏市场预计超过10亿，未来两年，预计每年增长率超过100%。根据华为iLab 实验室前期调研，云游戏每小时3至4元的收费模式在两年时间内即可实现盈亏平衡。

　　面对这样充满想象力和诱惑力的大市场，谁都不愿意拱手相让，三方势力谁能笑到最后，就看谁内力强、谁能坚持到最后，更看谁能为用户提供最好的游戏体验。

　　在通信行业发展中，运营商们曾多次站在新业务的潮头，眼光准、动手早、技术好，但最终却多为别人做嫁衣，自己最终只有陪太子读书的份儿。面对5G时代云游戏的机会，运营商到底有没有耐力和内力，足以将胜势支撑到胜利？

　　一般认为，运营商在人才方面缺乏储备，那么低的收入也对高端人才缺乏吸引力，从而影响创造力发挥，同时，运营商的身份让创新营销备受桎梏，也形成了在体制上、机制上的先天缺憾，导致在游戏这种娱乐业务的用户拉新与留存发展上无法大展拳脚。

　　不过，面对增量不增收、增收不增利和用户增长红利的天花板到顶，5G时代的运营商正在发生根本性变革。

　　我们看到，运营商们对于5G内容和业务建设的决心已经非以前可比，而决心和信心曾经是运营商屡次错失历史机遇的最重要原因。中国移动董事长杨杰在2019年年底召开的合作伙伴大会上已经将超高清、云游戏等提高了战略层面，业务发展决心不可小觑。

　　另外，运营商对5G趋势和技术特点的把握很清晰准确。技术上，云游戏对网络带宽的要求很高，重度玩家对于游戏的延迟、操作性、存档稳定性要求极高。运营商们的5G网络覆盖广，全国边缘节点多，端到端的延时能做到极致，互相合作，三网接入，互联互通，还能显著降低带宽成本。服务好，成本低，运营商的云游戏实力不容小觑。在刚刚结束的2020ChinaJoy展上，三大运营商与暴雪、网易、腾讯等全球游戏大厂同台竞技，也丝毫不落下风。

　　以中国移动旗下的咪咕快游为例，首次在全球推出支持4K60帧的超高清云游戏体验产品，同时打造“云观战、云助战、云对战”的核心能力，构建原生云游戏。在已商业化的云游戏产品中，支持终端最多、精品游戏最多、用户规模最多。咪咕快游此次在2020ChinaJoy展上，主打4K60帧超高清云游戏为亮点，覆盖手机、TV、PC、VR四大终端游戏产品，让现场玩家感受到沉浸式5G云游戏体验。

　　据悉，此前中国移动咪咕公司和顺网科技已达成战略合作，咪咕快游作为ChinaJoy“5G云游戏移动算力独家合作伙伴”，为首届ChinaJoy Plus线上云展提供算力支撑，未来双方还将进一步拓展"5g+4k+vr"全链路应用，面向5G用户在短视频、音乐、阅读、游戏、动漫、综艺节目、主题音乐节、原创衍生等各领域进行全IP开发。

　　资料显示，咪咕快游上线10个月，全场景有效月活用户突破2470万，业界公认咪咕快游领先行业6-18个月。中国电信和中国联通的云游戏也都走在了行业前头，这次的先发优势相当明显，显然都不希望内容领域翻身的机会再次从指尖溜走。

　　当然，运营商们也有自身的弱点，“抱着金碗要饭吃”的历史惯性不是一天就能改变，不仅要抢抓机会，还需要苦练内功，需要培养和引进人才，也需要培育用户的认知、养成优质的内容，任何一个环节的短板都可造成劳而无功。未来，运营商们有可能充分利用自身优势资源与传统游戏厂商、云计算厂商实现优势互补、互利共赢，共建云游戏生态。

　　长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。5G带来了改变社会的能力，也带给云游戏产业以新生的动力，包括传统游戏厂商、云计算服务商和运营商在内的玩家们一起努力，为社会和用户创造正能量和价值提升，弄潮儿何必上非要唯一呢？

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