年轻人成消费升级主力：国货潮品受青睐，花钱买体验成新趋势

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原标题：年轻人成消费升级主力：国货潮品受青睐，花钱买体验成新趋势

“五五购物节”期间举办的信息消费节等活动成效如何？接下来促进在线新经济发展方面还有什么新的计划？如何更好满足青年群体多元化的消费需求？

7月8日14时30分，上海市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请市商务委主任、市经济信息化委、市文化旅游局、团市委等单位责人出席，介绍“五五购物节”相关情况。

信息消费节带动消费额399.6亿元

市经济信息化委副主任阮力表示，“五五购物节”期间，市经济信息化委牵头举办上海信息消费云峰汇、上海制造佳品汇、首届中国（上海）工业品在线交易节三大活动，组织417场活动， 带动消费额399.6亿元，2.3万余家企业参与，近5500万人次关注参与，掀起“上海制造·上海品牌”消费新高潮。

一是充分发挥供给侧优势。上海信息消费云峰汇开展148场活动，撬动信息消费增量近260亿元，其中活动期间上汽荣威首发RX 5 Plus智能网联汽车订单就超1.2万台。上海制造佳品汇重点推进轻工、纺织、食品、智能硬件“1000+”名品促销，带动上海企业销售额近106亿元。工业品在线交易节与17家金融机构、23家平台深度战略合作，交易额突破130亿元。

二是 充分发挥在线新经济优势。上海信息消费云峰汇吸引超3000万网民参与互动，约810万市民订购数字内容、在线文娱教育超58.6亿元。上海制造佳品汇联动多平台、多品牌，拼多多、美团点评、小红书、爱库存、得物等上海优势互联网品牌与上海轻工、纺织等行业组织战略合作，并开设专区，覆盖凤凰、佰草集等数百个上海经典品牌、新锐品牌的近5000款名优产品。工业品在线交易节依托“生产性服务+商业模式+金融供应链”电商平台，累计举办119场次在线直播，超过58万专业人士在线观看，新增工业品单品120万。

三是强化引领性、迭代性和创新性。上海制造佳品汇集中发布66家上海本土企业的166个系列产品，其中30%是新品，展现“上海制造”更生态化、更创意化、更智能化、更时尚化的转变过程；首届“上海设计100+”发布，最具人气设计师、最具慧眼市民奖评选引爆全网；小红书设立“上海设计·上海品牌”线上销售专区，首批启动100家品牌企业。上海信息消费云峰汇首发超百种数字产品，期间，三大运营商联合华为、Oppo等企业上市10余款新品Wi-Fi 6路由器、千元级5G终端、折叠屏手机；拼多多联合途虎养车、上汽集团推出购车服务在线新体验；阅文集团、喜马拉雅、携程等结合VR、5G技术，推出全新在线文娱、文旅服务。

市经济信息化委表示，下一步，将结合促进在线新经济发展，培育产业新动能，将继续从数字驱动、设计赋能、品牌引领三方面抓好促消费工作。

密室、室内游乐场、蹦床受青年人欢迎

团市委副书记丁波表示， 团市委结合上海五五购物节的整体安排，于5-6月推出2020上海互联网青春生活节，以全新方式营造55购物节青春专场。在为期两个多月的实践与探索中，发现以90后95后为代表的年轻一代正在成为消费升级的主力。上海青年群体在消费方面呈现出以下三个特点：

一、 以国为潮，国货潮品获得青年青睐。“青春生活节”专属平台上架商品中，国货占比高达73.58%，90后消费者超过6成，并取得了不俗的销售成绩。此外，团市委兼职副书记吴敏霞搭档李佳琦推出“霞琦灵光”专场直播，当晚销售上海品牌商品38万件。

二、体验为新，新兴消费深受青年追捧。青春生活节期间，团市委联合美团点评共同推出“新青年 新趣玩”主题活动，重点推荐线下新消费。据团市委与美团共同发布的《上海青年五五新消费新职业大数据》显示， 密室、室内游乐场、蹦床、采摘、DIY 手工坊、VR（虚拟现实）等成为上海十大热门新消费业态。

与此同时，上海的密室、轰趴、DIY手工坊等多个新兴玩乐品类的商户数量已位居全国第一。沪上青年消费力表现强劲，各类新消费平均客单价达253元，排名全国第一。

在青年消费群体带动下，据统计， 5-6月上海新兴玩乐消费额环比3-4月份增长99%，比去年同期增长9%，其中95后成为上海新兴消费的主力军，占比高达57%,“花钱买体验”成为沪上青年消费新趋势。

三、“精”“质”为上，青年消费观呈现两面性。从 “青春生活节”专属小程序以及相关电商平台两个月来的数据看，“衣食住行游娱购安”八大类型商品中，销售前十的商品既有精致小家电，也有口罩、食品等必需品。

青年在追求品质“悦己消费”的同时，在生活必需品支出方面已经习惯通过互联网货比三家、慎重出手，性价比最高、价格最实惠的商品一上线就“秒光”，“大钱可以花，小钱必须省”是对青年群体消费的形象描述。

接下来，团市委将持续关注和把握青年消费脉搏。进一步与龙头电商平台合作，将各类全新消费信息广泛触达沪上青年。进一步助力新业态新职业发展。持续发现和展示一批最青春、最时尚的新业态，吸引更多年轻人体验新消费。

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