技术营销齐发力吴晓波首秀助阵创维OLED月销量破万台唤醒品质消费

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原标题：技术营销齐发力 吴晓波首秀助阵 创维OLED月销量破万台唤醒品质消费

CICI||撰稿

跟习惯低价厮杀的彩电品牌讲技术怎么关键、聊品质如何重要，无异于为尼安德特人安排一场莎士比亚剧目，白费口舌，在618躁动喧嚣的氛围之下更显得多此一举。然而无需多虑，狂欢之后，市场自然会教育它们什么才是主流价值取向。

6月29日，知名财经作家吴晓波的“新国货首发”直播在淘宝火热开播。以“新国货好物”身份亮相的创维S81自发光OLED电视引发追捧，向新中产们展示什么才是能够给生活带来质变的电视，也昭示着用高品质高性能唤醒用户新消费需求才是正确且唯一的产业逐鹿姿势。数据显示，6.1-6.28期间，创维OLED电视销量突破1万台，创造单月销售新高。

后618时代迎质变

最近几天，一些指望通过低价抢占市场的互联网品牌，突然有了芒刺在背的感觉，这些低价死忠们逐渐感受到了产业严酷和凶险频仍。不夸张地说，618疯狂之后迅速冷静下来的市场略显残忍，反手就给了它们一个措手不及。

618固然重要，但放置彩电业几十年历史长河之中，也不过是掀起一朵小小浪花的须臾一瞬。但一些品牌却疏于通盘考虑，沉醉于这场短暂狂欢中，最终身陷囹圄，落入价格战泥潭，画地自限的做法，也为后618时代设置了许多难以迈越的门槛。

要想在风云跌宕的彩电业做到波澜不惊，不仅要有赢得618的策略方法，更要有锁定方向的战略规划，展现自己在引领产业走向方面的长材，才是傲立于强手如林、竞争充分的彩电业之中亘古不变的黄金法则。

这一点上，经历多次大风大浪的传统电视品牌，自然深有体会。在主打低价、赔本赚吆喝的品牌消停之后，它们开始流露主导后618时代产业发展的架势。

6月23日，吴晓波的“新国货首发”直播在淘宝直播间火热开播。作为“新国货首席推荐官”，吴晓波的另一身份是拥有累计超过1000W新中产粉丝群的频道创始人，所以推荐产品时，自然有自成一套的严苛筛选体系。而这次好货直播，吴晓波邀请深圳创维-RGB电子有限公司国内营销事业部常务副总经理王海一起开箱，为新国货助力。

在吴晓波看来，创维S81自发光OLED智能电视不仅代表了彩电业的技术方向，也是OLED市场中的翘楚佳作，是名副其实的新国货好物。S81凭借高品质、高性能，频频被吴晓波点赞，称其为新国货典范。而从整场直播粉丝透露出的激动来看，后618时代，一场针对品质升级和品味提升的彩电消费大势也在加速形成。

凭实力被新中产圈粉

新国货好物的首场秀，吴晓波选择了创维S81自发光OLED电视，这显然不是无关紧要的随意，而是千挑万选后的谨慎。

事实上，创维S81并没有令其失望，在直播过程中凭借自己的实力被数以万计的新中产粉丝圈粉，展现出其独树一帜的魅力。其实，有这个表现，既是情理之中又在意料之外。

说其在情理之中，是因为S81首先是一台OLED电视。在显示技术之争中，OLED显然是时下最为热门的技术之一，技术方面的优势无需过多赘述，市场方面中小屏OLED设备已经比比皆是，而大尺寸OLED电视的销量也是一年胜过一年，呈现出加速爬升态势。

其次，S81是一台高端OLED电视。欧睿信息研究估计，到2020年，我国中产阶层人口将达到7亿，打动这7亿人的产品绝非满足生活基本所需的产品，而是能够满足他们对美好生活追求，给他们带来欢愉体验和超凡感受的产品。这种诉求下，配备一台高端的OLED电视，自然是令人心旷神怡的操作。

最后，S81还是一台你够得着的高端OLED电视。创维是OLED技术的坚定推行者，S81作为其技术应用的典范产品，在画面对比度、可视角度，屏幕响应速度上均优势显著，用户通过S81 OLED屏幕观看视频时可以感受到电视画面的局部细节层次感和整体画面通透感。同时，作为中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的高科技企业，拥有行业最先进最齐全的精密设备和领先行业的生产制造能力，确保OLED电视量产稳定可靠的同时，相对其他欠缺自主研发、技术只能拿来主义的品牌消耗溢价而言，创维S81可谓货真价实的好货。

说其意料之外，是因为S81是彩电市场的传奇之一，在新品更替速度日新月异的当下，很多品牌对产品欠缺信心，而S81虽然上市已有一段时间，但凭借强大的性能和靓丽的表现，得益成熟在市场上不输任何他牌的高端产品，即便是与刚推出的产品相比也不相形见绌。

这样的实力加持，吴晓波将S81作为首场秀的座上宾，新中产将其作为提升生活品质的改善型产品列装客厅，也是理所当然的了。

品质品味唤醒消费

纵观人类历史发展进程，无论农业革命还是工业革命，都不是一蹴而就、朝夕之间发生的，几十年间彩电业发生震古烁今的变化，同样不是突变结果。

当前彩电市场，存量博弈是常态。谁都想打破这种均衡，挖掘新的产业机会，但却往往在执行过程中又将战术战略倒行逆施，将之前深耕技术、钻研痛点的鸿鹄之志抛之脑后，指望眼高手低、好高骛远的病态操作实现弯道超车，最终却落个悻悻离场的结局。

这样的案例不胜枚举，改变就在于需要有企业能够踏踏实实地做技术，从而驱动产业转型升级，刺激更新需求的全面爆发。

伴随彩电业跌打滚爬几十年的品牌，深谙其中道理，对它们来说，要执彩电业执牛耳，开宗明义第一条就是“技术必须过硬”。技术出身的深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国，则很好地将这个优秀基因与创维电视的发展做了很好的有机融合。

以S81为例，除了上述技术优势外，其他方面同样惊艳无比：采用独家SOBiF无残影技术，汇集十项技术解决方案，令正常使用场景下的残影发生概率几乎为0，同时搭载专业显示器才具备的120Hz高刷新率，还能根据游戏的即时帧数改变刷新率，这让热爱游戏的新中产难言拒绝；搭载的电视息屏显示功能——TrensAI AOD，实现酷炫语音和视觉双维度的深度交互，标配了创维独家的Swaiot小维智联及TrensAI智能生活管家两大技术，用户可以通过远场语音的交互方式，用电视控制全屋的智能家电，在直播过程中吸引喝彩无数……

而作为创维电视营销领域的幕后“操盘手”，王海的回归让王志国如虎添翼，在618期间通过总裁直播探索年轻消费群体生活方式，自此创维有了与年轻用户的沟通渠道；629与吴晓波联手，直接锁定新中产目标群，带给他们外观更时尚、功能更科技以及配置更人性的品质OLED。这段时间以来，王海津贴各种营销潮流，积极拓展各种营销渠道，将技术创维优势展现给更多消费者，同时借助各种平台加大品牌输出，进一步扩大了创维电视的品牌影响力。

过去一段时间，S81在全国各大城市线下深度交互时就已收获无数粉丝青睐，也成为诸多节目如湖南卫视《舞蹈风暴》官方指定电视，现在又是吴晓波新国货首秀力荐产品，这些无一不验证了S81是真材实料的好品、优品。

小结：玩转存量市场，思维需要扭转。做多不如做精！打动新中产，抛弃量的堆砌，要靠质的飞升！技术和品牌双轮驱动的创维，捕捉到产业转型先机，S81的出现，不仅刷新了精品高端电视的定义，大大拓展了新国货好物的市场空间，而且进一步催化着彩电行业从量向质的全面转型。

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