动态丨OPPO告“OPPO”结果谁赢了？

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原标题：动态丨OPPO告“OPPO” 结果谁赢了？

国家知识产权局近日公布了《商标侵权判断标准》(以下简称《标准》)，旨在完善商标保护规则体系，解决执法实践中面临的新情况、新问题，为执法部门依法行政提供具体操作指引，进一步提升商标执法保护水平，为市场主体营造透明度高、可预见性强的知识产权保护环境。

据国家知识产权局保护司负责人介绍，《标准》共三十八条，对商标的使用、同一种商品、类似商品、相同商标、近似商标、容易混淆、销售免责、权利冲突、中止适用、权利人辨认等内容进行了细化规定。

在此之前，司法解释及实践、商标审查审理及行政执法实践中，判定类似商品、近似商标时已考虑了易使相关公众混淆的因素，即混淆性类似、混淆性近似。为进一步明确类似商品、近似商标、容易混淆之间的关系，《标准》将商品类似情况、商标近似情况作为判定容易混淆需考虑的因素，以期解决容易混淆的重复判定问题。“容易混淆的判定需考虑多种因素，包括商标的近似情况;商品或者服务的类似情况;注册商标的显著性和知名度;商品或者服务的特点及商标使用的方式;相关公众的注意和认知程度;其他相关因素。”这位负责人说。

举案说法

近日，OPPO广东移动通信有限公司(下称“OPPO公司”)与佛山市顺德区中美丽臣电器有限公司(下称“中美丽臣公司”)、中山市中超橡塑制品有限公司(下称“中超公司”)商标权及虚假宣传纠纷案开庭审理。

OPPO商标被碰瓷

2012年12月31日，国家工商行政管理总局商标局认定OPPO商标在第9类“手提电话、数字音乐播放器”商品上为驰名商标。

而OPPO公司发现，佛山市顺德区中美丽臣电器有限公司和中山市中超橡塑制品有限公司非法使用OPPO商标，并在其广告语中明确写着“泉天下力邀OPPO跨界联合，打造更多年轻人的选择的智能热水器” “OPPO,更多年轻人选择的热水器”等，还使用了与OPPO品牌主色调相同的绿色作为招商邀请函背景颜色，容易误导相关公众，故将二公司告上法庭。

虽然和淋浴热水器有类似之处，但并非使用范围，因此，OPPO方认为这属于侵权行为。此外，中超公司许可中美丽臣公司使用被诉商标，并约定从中分享利益。

100万元为商标买单

一个驰名商标的能量有多大，从此事件中可以一窥端倪。OPPO上诉后，提出了中超公司和中美丽臣公司共同侵权的主张，并列举了诸多看法。

首先，OPPO现已属于驰名商标，中超公司和中美丽臣公司打着品牌联合的名义，实际上是属于碰瓷。

其次，使用范围超越界限，利用主题色混淆视听，商标侵权已经成为既定事实。

根据上述事实，法院最终判定：两被告共同侵害了原告涉案驰名商标权。中超公司许可中美丽臣公司使用被诉商标，并约定从中分享利益，构成共同侵权。

独家专访

对此，《中国名牌》记者采访到了北京市京师律师事务所律师孟博。

问：法院为何会判定中美丽臣公司与中超公司两被告共同侵害了OPPO原告涉案驰名商标权?

问：您认为，品牌企业应如何有效维护自身品牌形象?

答：维护企业品牌形象可以从以下这四方面着手：第一，产品是企业的硬实力，在保证产品质量前提下，服务就是企业的软实力，现在很多产品同质化严重，企业单纯想靠产品取胜很难，唯有从服务入手，这也是很多企业在不断完善的。第二，对企业品牌进行定位，企业必须要有一个清晰、丰富的品牌识别，品牌产品质量需过关，还要与别家的产品有一定的区别性，创新是企业品牌的重要点之一。第三，与不同品牌强强联手，有利于借助另一方的优势提高自身的知名度与价值，吸引更多的消费者。这种合作共赢的方式也为很多企业采用，但其中最为关键的是找准合作的契合点，发挥相对优势。第四，企业的危机公关也需重视，各行各业的企业难免会遇到一些负面舆论信息，若能够及时并积极地通过危机公关进行有效的解决，还能够使企业危机逐步减小，挽回企业的信誉。品牌企业形象至关重要，若企业能够积极地参与一些公益活动，为社会做出一些贡献，也能很好地提升企业的品牌形象，吸引客户群体。

综上所述，品牌企业可以从质量、创新、服务、危机公关、品牌使用管理等多个角度维护自身品牌形象。

上海市杨浦区优秀青年律师陈光在接受《中国名牌》记者采访时，这样理解品牌与商标的关系。

问：商标是企业品牌的外在体现，企业应如何保护好商标?

答：内部要建立商标管理体系，配备专业管理人员，注册商标、注册防御性商标、注册国际商标，规范使用注册商标，及时延续商标。外部要聘请专业的商标维权管理机构，监控注册商标，监控他人针对注册商标的撤销、侵权、模仿行为，对侵害商标行为进行投诉与诉讼。

问：商标是知识产权保护的一部分，企业还应从知识产权的哪些维度保护品牌价值?

答：第一，在专利权维度，企业可持续研发新产品，申请专利保护，针对不同创新，可以申请发明专利、实用新型专利、外观设计专利。第二，在著作权维度，企业对投入市场的产品，申请著作权登记，从文字、美术、声音角度进行不同方面的保护。第三，对商品名称、包装、装潢进行特殊设计，并持续培育和投入，使其具有一定的影响，享受《反不正当竞争法》的保护。第四，关注企业名称、域名、网站、网页的保护，发现侵权行为及时制止。

小编观点

《商标侵权判断标准》的公布，无疑给了知名品牌保护自身的有效法律武器。通过上述案例，我们不难看出，利用法律保护自己已成为众多品牌维护自身形象的最有效办法。

商标是品牌的基础，若要保护好商标，就要做到“超前”和“全面”两方面。超前，即商标注册、商标舆情监控都要未雨绸缪，先有商标后有市场。全面，即布局商标保护时尽可能覆盖多种商品和服务，避免给对手留下破绽。当然，商标只是知识产权保护的一部分，市场主体还应从知识产权的多维度保护品牌价值。

中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一;中国又是一个品牌弱国，在全球最有价值的100个品牌中，中国品牌屈指可数。注册商标要成为真正的品牌还要经历艰辛漫长的过程。

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来源：南方都市报、网易、中国新闻网、新浪科技

图片来源：网络

记者：李顗

编辑：金山游戏网

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