耐克巨亏56亿后宣布裁员，分析师：在华销售仍然强劲

发表时间：2020-06-28 13:02:09 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：耐克巨亏56亿后宣布裁员，分析师：在华销售仍然强劲

（文/观察者网吕栋）在新冠疫情和全美抗议活动的双重打击下，美国运动品牌巨头耐克（Nike）出现2年来首次季度亏损，上一财季销售额同比下跌接近4成。CNBC周五报道指出，就在耐克公布惨淡业绩的同一天，其首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）通过电子邮件向员工发出提醒：裁员即将到来。

与此同时，尽管受疫情冲击，耐克2019/2020财年在大中华区销售额依然上涨8%，连续第6年实现增长。其中，第四财季（3-5月）销售额跌幅为3%，而同期北美地区跌幅为47%。分析师指出，耐克在华销售仍然非常强劲，随着疫情形势稳定，中国销售数据可作为西方和美国市场恢复正常后的预期指标。

CNBC报道截图

6月25日，耐克公布2020财年第四财季（截至5月31日）关键财务数据：其当季销售额为63亿美元（约合人民币446亿元），同比下跌38%；毛利率为37.3%，下跌8.2个百分点；净亏损7.9亿美元（约合人民币56亿元），摊薄后每股亏损51美分。而华尔街分析师原预期该公司销售额为73.2亿美元，每股获利7美分。

CNBC指出，对耐克来说，这份财报数据十分罕见，毕竟在过去8年中，该公司只有2次未达到盈利预期。

事实上，在新冠疫情和美国国内大规模抗议活动的影响下，耐克全球90%的门店在第四财季都关闭8周以上，是其销售额大幅下滑的主要原因。不过，目前耐克在大中华区的门店已经几乎全部重新开放，北美门店开放比例为85%，EMEA（欧洲，中东和非洲）为90%，APLA（亚太和拉丁美洲）为65%。

从不同业务方面来看，由于受新冠疫情影响，运动和许多娱乐活动在很大程度上被暂停，耐克第四财季鞋类销售额下降35%；服装收入下降42%；运动设备收入下降53%；匡威品牌销售额下降38%。但同时，其线上渠道销售表现出色，同比增长75%，占总销售额的比例为30%。

“Business Times”报道指出，耐克此前计划到2023年实现30%的数字渠道普及率。但疫情影响下，这一时间表被迅速加快。现在其目标是在不久的未来，电子商务销售额占总销售额要达到50%。

从不同地区来看，由于大部分中国门店重新开门时间比美国要早，耐克第四财季在北美的销售额下降46%，而在大中华区的销售额仅下降3%。与此同时，尽管受到疫情冲击，2019/2020财年该公司在大中华区的销售额依然上涨了8%，连续第六年实现增长。

Forrester Research零售分析师Sucharita Kodali指出，耐克中国门店全部恢复营业，其在华销售数据仍然非常强劲（robust），随着形势稳定，中国销售数据可以作为西方和美国市场恢复正常后的预期指标。

与此同时，耐克披露的数据显示，2019/2020整个财年其销售额为374亿美元，同比下跌4%；在新冠疫情尚未爆发的上半年，销售额同比增长9%；数字渠道销售同比增长47%；所有市场增幅都达到两位数；毛利率为43.4%，同比下跌130个基本点；净利润25亿美元，摊薄后每股1.6美元，同比下跌36%。

在公布业绩当天，耐克CEO约翰·多纳霍向员工发送电子邮件，提醒他们即将裁员。因为该公司正加大力度通过网络和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。