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原标题：后浪抵达唱鸭，"玩音乐"未来可期

作者 | 范志辉

每个时代都有属于自己的经典歌曲，而每个时代的年轻人消费音乐的方式也有所不同。

在CD、磁带的时代，在校园里看见一个人戴着耳机听Walkman会觉得很酷；后来KTV开始流行，大家会觉得能一起去K歌很潮；如今到了数字时代，我们发现，无论是搞乐队还是做卧室音乐人，越来越多的年轻人开始把"玩音乐"当成一种潮流文化，他们用创作和改编来表达自己的态度与情感。

换句话说，在这些与年轻人结合的消费场景里，我们能够看到潮流的时代印记，也会发现线下的听歌、ktv需求对应到线上就成了眼花缭乱的听歌、K歌应用。那么玩音乐的需求在线上该如何实现？在年轻人中持续发酵的唱鸭App给了一种看起来比较可行的解法。

玩音乐为什么成为了新风口？

近年来，随着长视频、短视频、手游等市场迎来爆发式增长，在线K歌领域也从过去几年的平淡期进入到新一轮的高速增长。《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，我国在线 K 歌用户规模超过 3 亿人，其中 95 后已经成为主力用户群体，占比35.2%，而短音乐+泛创作成为吸引95后K歌的核心因素。

作为移动互联网的原生群体，以95后、00后为代表到Z世代正在成为整个互联网的主要消费力量，他们强调彰显自我个性，也更愿意为兴趣买单，成为当下各大互联网产品竞相争抢的对象。

此前，唱鸭App负责人李阳曾对音乐先声表示，"大约有一亿用户以上或多或少都参与到了音乐创作里，但是这个需求一直没有一个产品非常好地去满足他们，给他们一定的帮助。从行业看，帮助用户参与创作这件事是非常大的机会。"

而撞到年轻人对音乐追求形态变化节点的唱鸭，则被Z世代敏锐地发现，并被迅速分享到QQ群、微信群等社交媒体，快速拉动了产品增长。李阳透露了一组最新数字印证了"玩音乐"的火爆，唱鸭的月活同比去年6月增长了11倍，达到千万级，其中95后占比超90%，弹唱回放率24%，合奏使用率10%+，人均弹唱率10次以上。

作为国内首款弹唱 APP，自去年5月上线后，在未大范围推广的情况下，能取得这么亮眼的成绩其实是蛮意外的。不过这也说明，"玩音乐"的需求在年轻人群体中是真实存在的，而唱鸭作为先行者正在引领这个新风口。

每个基于用户的痛点需求，都其实都对应着一个庞大的市场。正如听歌、K歌领域走出了TME、网易云音乐、全民k歌，而不管玩音乐这条赛道到底最后的产品形态会是如何，未来的发展空间足以让人期待。

建一座让年轻人玩音乐的社区

虽说玩音乐算是一个新近被关注的用户需求，但目前在这条赛道上已经有了不少玩家。

比如，2018年上线的音遇，以社交+游戏+打赏为一体的组合玩法激活了传统K歌；腾讯去年11月开发了一款名叫"猜歌星球"的App，则主打从各种模式解锁猜歌玩法；除了主打弹唱的唱鸭，以在线K歌起家的唱吧，也上线了猫爪弹唱。

看起来大家都在基于自身优势切入了市场，但帮助用户玩音乐的需求本质上是帮助用户做出自己满意的作品，形成属于自我的独特表达。否则，再多的功能也只是一种附加玩法，没法摆脱"用完即走"的工具属性，也没法沉淀用户的社交关系和个性内容。

在解决"玩音乐"这个问题上，唱鸭分了两步走。

第一步，先通过弹唱的功能属性降低玩音乐的门槛，再设计多元化的玩法，让用户能够参与进来、玩起来。打开唱鸭APP，选好曲目后，点击"弹唱"按钮，便可以跟随歌词上的颜色，按下对应的和弦按键，用户可以在不会任何乐器的情况下实现自弹自唱。同时，用户还能在弹唱的版本基础上加鼓点、和声、音效键盘等音轨以及混响等功能，既满足用户的泛创作需求，也提供了更丰富的玩法选择。用李阳的话来说就是，"简单的玩家可以玩出简单的作品，高级的玩家可以玩出高级的作品。"

第二步，就是通过"心动""评论""合奏""话题"等功能设计，让用户在互动、协作、共创的过程中逐步建立了玩音乐的社区文化。比如，被业内吐槽的《惊雷》在唱鸭上就被衍生出了更多的可能性，用户并没有单纯的翻唱，而是以玩音乐的心态玩出了不同的类型和特色。我们也看到，一首歌在唱鸭里往往也都有很多的版本，大家因为自己的技巧、旋律的不同，形成了暗自较劲的心态。而基于词曲唱、伴奏等方面的社区协作创作，则更是让用户之间的关联变得更加紧密，渐渐衍生出了平台的独特文化。

不过，由于唱鸭目前的增速过快，李阳也表示出几分担忧，"唱鸭想做的是社区，就像建一个城市一样，要慢慢地把基建做好、人慢慢进来，如果社区还没有建得特别好，突然来了很多人，或者来的群体不太对，其实对这个社区可能是副作用，就会有问题。"

李阳的担心不无道理，回看国内目前社区文化做的比较好的B站、网易云音乐、知乎，发展初期都主要是在积累内容，凝聚核心用户群，沉淀社区的规则和文化氛围。但毫无疑问，建一座让年轻人玩音乐的社区，这个愿景听起来就是一件很酷、很有想象力的事情。

"后浪们"的音乐创作传播革新

不过，我们也注意到一些有趣的事情正在唱鸭发生。

最初，用户只是借助唱鸭完成简单的弹唱、改编，到后来发展到创作自己的原创音乐作品。据李阳透露，目前在唱鸭发原创的群体主要包括主流音乐人、学生群体和原创音乐人三类。

具体而言，来自于主流音乐平台上的网音乐人会用唱鸭去做一些小样，还能在创作初期得到一些反馈；学生群体由于处于青春期，有很多感情或者情绪要去表达，他们也觉得做一首歌是很酷的事，虽然水平不一定高，但都是情真意切；原创音乐人则是基于交流和宣发的需求，也能得到平台的流量扶持。

创作方向上，目前唱鸭上的原创音乐主要为民谣抒情、古风、电音和说唱。目前，唱鸭还提供了专门的"原创音乐大赏"的推荐页面和"原创"话题，已收录近7000首原创作品，平台月均原创增速为30%。疫情期间，唱鸭官方发起的#武汉加油原创活动，收到大量网友创作，其中唱鸭网友原创的《逆行》《I pray》《加油！武汉》等歌曲还在抖音走红。目前，唱鸭已经形成了内部的网红生态，可以预见，未来走出自己的音乐人和爆款只是时间问题。

李阳向音乐先声透露，今年唱鸭还将在词曲作者、技术达人、声音IP、服务机构等四个层面发力，持续完善平台的弹唱服务、成长生态，帮助用户更好地参与到玩音乐的过程，也让原创音乐得到保护，进一步壮大社区文化。

在社区文化的基底下，平台、用户和音乐人是共生共荣的关系，从如今B站、抖音的大势反推可知，以95后、00后为代表的"后浪们"在未来3-5年也将带给唱鸭巨大的爆发能量，甚至影响今后的音乐创作、传播生态，带来又一次行业革命。

排版 | 安林

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